茅台售价涨四成

目前，终端零售价涨得最为厉害的非茅台莫属。本月初，记者在环市中路的茅台专卖店见到，专卖店仍在执行1099元的商超限价。在这次提价浪潮中，茅台飞天一路领涨，619元的一级经销商出厂价与终端价价差最高达1200元。其与五粮液600元的价差，令白酒首屈一指线阵营发生断裂。
目前茅台的出厂价为619元，但终端零售价普遍在1680元以上，差价高达1000元以上。五粮液的出厂价为509元，不过其主流零售价格始终在880元上下徘徊。
“茅台希望通过限制终端零售价来砍掉代理商巨大的利益链条，而五粮液则希望通过调高终端价格，缩小与茅台之间的差距。”烟酒在线董事长黄文雄告诉记者。

消费者囤茅台上万吨
不过上周末记者再次询价时，其价格竟上涨至1580元，即不到一个月上涨四成。销售员告诉记者：“现在供应紧张，市场价一般都到了1680元。”而记者在大型酒类购物平台烟酒在线上看到，53度茅台飞天标价已经刷新为2088元，而会员价也高达1880元。
在零售价方面，昔日五粮液要高于茅台，但现在茅台与五粮液拉开了至少600元的差距，这让五粮液感觉到明显的压力，从今年开始其控货调价的力度明显收紧。有酒类经销商反映：“四个月前订的五粮液，现在还没到货。”黄文雄也告诉记者：“今年五粮液一直在控货提价，今年五粮液对代理商的出货量减少了30%，五粮液希望以此来拉动终端价格的上涨。”
而事实上，尽管加大饥渴营销的力度，但目前五粮液的终端零售价始终没有上冲至1000元。
不过，国都证券研究员王明德指出，目前五粮液渠道库存偏低，预计公司可能在中秋节前后率先打开提价窗口，提价幅度可能超过110元。
在三元里卜蜂莲花的酒水销售专区，销售员表示刚刚最新一次调价的是53度飞天茅台，由1588元涨至1688元，去年底这个标价是1090元。水井坊、国窖1573今年春节过后零售价一直在调整过程中。其中五粮液上调100元，至888元。国窖1573则从788元一下子上涨近两百元。连一直对涨价采取谨慎态度的剑南春也有动作了，有经销商月初收到剑南春涨价的通知，从本月起对52度剑南春等主流产品提价30元。
“供不应求的情况将持续存在于茅台、五粮液等高端白酒中。”烟酒在线董事长黄文雄如此分析目前的涨势。“很多消费者都是一箱一箱买，中秋后是春节，不少消费者都趁机先囤货。”黄文雄表示。
资深的白酒业人士杨万军(化名)告诉记者：“保守估计市场上囤积的茅台至少达1万吨，未来三到五年内，可能会增至三万吨。”
此次终端提价大战中，最受关注的自然是中国白酒业两大巨头茅台和五粮液。不过两者走的是截然不同的路。

近年来，茅台一直希望以限价来压缩经销商的利润，不过始终雷声大雨点小。其原因在于，茅台近几年销售的火爆，让经销商更愿意直接做终端零售，而非发展二级批发商。