白酒价格两极化,成本上涨只是提价借口

据了解，目前除了五粮液厂家公布涨价消息，其他高端白酒还没有出现涨价信息。“目前国缘、水井坊、国窖1573等都没有涨价，但是部分厂家正在酝酿涨价。”我市一位高端白酒运营经理分析，现在很多中高端白酒都在看着茅台和五粮液，如果它们涨价，肯定要有很多白酒跟风。
高端白酒涨价在疯狂上演，更多中低端白酒却展开促销战。随着节日临近，价位在200元以下的中低档白酒并不敢轻易涨价，要靠不断促销维持销量。
“高档白酒涨价、中低档白酒促销的两极化现象早已出现，销售旺季最为突出，且同一个品牌旗下的多款产品可能按价格高低会分别采取涨价和降价促销的方式。”我市酒水协会专家胡鹏分析，这种两极化现象主要表现在价格上，而其出现的原因主要是产品定位不同所致。
■业界声音
高端白酒向华丽品迈进
本报综合消息由于茅台、五粮液等具有不可复制的优势，具备华丽品稀缺性等特征，因此打造华丽品品牌已然成为一些白酒企业的未来战略目标。而为了与动辄几千元的华丽品比肩，这些产品的价格仍然较低，因而提价也就不足为奇了。
白酒价格向洋酒看齐
中国酿酒工业协会秘书长王琦就曾公开表示：“一些高端品牌的洋酒动辄几万元一瓶，而中国的白酒卖到几千元就饱受非议。”不难感受到，国产白酒向高端洋酒看齐、走华丽化道路的风潮已然来临。
《2010-2011年中国白酒行业市场研究报告》认为，“通胀、干旱双重因素推动2011粮食价格上涨，高端白酒借机提价向华丽品领域持续迈进。”茅台等高端白酒采取以定位为目标涨价的做法，其高端化趋势明显。
成本上涨只是提价借口
对于此轮提价，五粮液给出的理由很简单，就是成本上涨，原材料、生产成本增长20%以上。
今年前五个月，全国白酒销售收入达到1424亿元，同比增长36%，利润总额217亿元，同比增长38%，毛利率达到34%。
《财经》杂志执行主编何刚认为，在如此高利润的状态下，成本的上涨完全可以核心消化掉，成本上涨只是提价的借口。从几大白酒公司上半年的半年报、月报来看，利润增长非常明显，有的利润上升甚至超过60%。
还有观点认为，五粮液此举也是虚荣心在作祟。以前五粮液零售价要高于茅台，但现在茅台与五粮液拉开了至少600元的差距，这让五粮液觉得很跌份。酒水招商