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白酒越来越贵的商务宴请抓狂

2024-01-20 14:25:14    作者:中国白酒网    来源:www.zgbaijiu.net

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成都商报记者走访了成都市两家企事业单位的总经办,了解他们在商务宴请时的消费情况。
一桌宴席预算3000元,一瓶白酒就占1/3。
A公司属于商业物管领域,刘小姐是总经办的负责人,公司的接待任务都会提前到她这里打报告。公司的总经办对于公司商务接待有严格的规章制度,分为三个档次:普通接待为人均100元左右用餐标准,用酒为200元以内;中档接待为人均200元左右用餐标准,用酒为500元左右;最高接待为人均300元左右用餐标准,用酒为800元以内。
刘小姐坦言,近年白酒涨价对公司的商务宴请有很大影响,以前茅台、五粮液、国窖1573没涨价时,最高标准的接待菜品安排得很不错,白酒涨价后,就只能在菜品的花费上控制,以保证整体接待支出的平衡。
B公司从事文化传媒行业,平时接待任务较少,总经办对于餐费没有严格要求,但对于酒水有明确规定,普通宴请使用600元左右的白酒,高级宴请使用800元左右的白酒。负责人李总也向记者透露,今年开始,之前选用的白酒品牌已超出原来的预算,给公司带来很大负担,却又找不到替代品,很是头疼。
从以上调查来看,公司的商务宴请费用一般都控制在3000元左右,餐费虽比较灵活,但酒水这一块就很难消化了,一些有关系的公司会从厂家直接拿货,或者趁没涨价时大量进货,屯着用。没有关系及资金不富余的公司,只能选择零售购买。
一类白酒品牌的次高端产品, 也是商务宴请的选择。
四川省作为全国重要的酒类产品生产和消费大省,一直引领着商务白酒消费的核心市场,这里也是白酒品牌竞争的主战场。目前四川省白酒市场已形成“高度为主,低度为辅”,“高端萎缩,中端增长”的局面,因各品牌相互竞争激烈,没有任何品牌能独占市场份额。
白酒的高端产能一直有限,几家名酒未来的增长只能依靠从品牌溢价入手。面对产能和需求的矛盾,各品牌的策略大多是内外并举:对外加强品牌营销,提升品牌高度;对内是产品结构升级;老产品提价,做成华丽品名牌,再推出次高端产品,成为接力棒。
四川国龙商贸有限公司的副总经理王俊就认为,“死盯”传统的商务宴请高端白酒已经不大现实了。对于商务宴请的主人来说,尽快找到替代品才是明智之举,而很多专为商务宴请打造的次高端白酒,应该列入公司人的考察范围。


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