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千元能买到哪些白酒?千元价格带有哪些代表产品?

2024-01-04 12:08:55    作者:中国白酒网    来源:www.zgbaijiu.net

白酒厂家供应茅台酒 五粮液 国窖 剑南春等高端名酒

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随着白酒高端化之路的发展,千元价格带成为了各家必争的一个产品战略带,各大小品牌都希望能够在千元价格带分蛋糕。


去年茅台推出1935,更是为千元带增添了一员猛将,白酒千元价格带竞争异常激烈。


那么在这一阶梯,都有哪些代表产品呢?各自表现又如何?


茅台-茅台1935

茅台1935是茅台集团于2023年推出的重量级产品,它是茅台系列酒布局千元价格带的重要代表,一上市便掀起轩然大波。


上市之初,终端指导价1188元的茅台1935,其实际市场成交价曾一度达到1800元,呈现出的市场状态,也成为了茅台1935高光的时刻。


随着渠道的铺货推进以及其自营平台i茅台以指导价的逐步放量,茅台1935从终端价开始逐步退烧。到2023年2月9日,茅台1935的渠道成交价已经滑落至1100元左右,与价格相比下滑幅度较大。


尽管如此,相对于其他千元价格带产品,茅台1935的优势是渠道依然还有不错的利润能实现顺价销售,且目前1100左右的价格也满足了茅台集团在千元带产品的战略部署。


2023年全年,“茅台1935”营收更是达到了50亿元级,为茅台22年成绩单加分不少。


五粮液-普五

白酒市场,五粮液的地位仅次于茅台,是浓香型白酒的领头羊。一般常说的五粮液就是指五粮液普五,是五粮液主打的高端白酒,也是五粮液具有代表性的产品。


茅台代表产品飞天,价格常年位居2700元左右,要说千元霸榜产品,那有五粮液普五的一席之地。


普五也就是五粮液经典装是五粮液公司旗下经典的一款高端白酒,在五粮液公司还未成立之前其实就已经存在,其销量与度非常高,可以称得上是飞天之外的又一酒类硬通货。


即便五粮液普五如此受欢迎,但五粮液的价格却常年出现倒挂的情况,行业普遍认为这是由于普五的渠道利差过小导致的。


去年,五粮液先后将普五的出厂价和建议零售价提高,期望能对标飞天茅台,可惜市场表现并不顺畅,但五粮液依旧引 领千元价格带产品发展。


泸州老窖-国窖1573

同样作为千元价格段主力产品,泸州老窖国窖1573与五粮液普五占据了其大半壁的高端份额,国窖1573也是普五有力的竞争品之一。


本世纪初期,在各大名酒纷纷开始走高端化之路时,泸州老窖也不甘示弱推出国窖1573,每瓶定价268元,超过了当时茅台和五粮液的价格。


另外它主打明代国宝窖池群生产概念,成功营造出高端稀缺的属性,泸州老窖一下子被拽回了高端白酒行列。可以说国窖1573对后续泸州老窖的发展起了至关重要的作用。


作为泸州老窖的代表产品,国窖1573的口碑不输五粮液普五,颇受资深酒友的欢迎。但是从度上看稍逊一筹,价格相差不多,在送礼时大家还是更偏向于选择普五。国窖1573在价格战略上也更多向普五看齐。


洋河-梦之蓝M9

2003年洋河推出蓝色经典系列,洋河的风格也从传统的江淮风格变为绵柔风格。洋河的业绩确实连年飙增,这一风格的彻底转变也让洋河受到了不少攻击,口碑也开始两极分化。


2006年洋河酒厂首次研发出梦之蓝M9,主要布局高端市场。洋河对梦9给予了厚望,梦9的表现也并未让大家失望,口碑颇高,为后续洋河的名酒第三之路奠定了基础。


梦9用的都是20年以上的陈年基酒,发酵时间比较长,延续了梦之蓝系列一贯的绵柔风格。入口柔和,口感比较淡雅,不像酱香那么冲;味道绵绵不绝,味道也比较丰富;回甘明显,但不浓烈。


因为期望非常高,所以洋河集团对梦9的定价颇高,官方指导价超过了两千元,但是实际的零售价格始终上不去,销量上也略逊于同系列的梦M6+。


汾酒-青花汾30

在2023年经销商大会上,不管是经销商陈述,还是汾酒厂领导讲话,青花汾酒都是核心关键词,汾酒复兴也掀起了一阵清香热潮。


作为汾酒的主导产品,2023年青花汾酒在市场层面表现亮眼,20在市场、25在山西市场,均成为名副其实的大单品。千元价位以上的青花汾酒30在很多区域开始崭露头角,成为汾酒业绩新担当。


如今清花汾30在商务宴请领域形成了一定的小气候,甚至在北方一些市场对茅台、五粮液造成了一定的冲击,是清香型白酒的担当。


由于青花汾30起步晚,2023年正式上市,想要赶超千元价格带五粮液的市场地位,还有一段路需要走。


剑南春-东方红

剑南春是中国酒的特殊存在。从品牌角度,剑南春重新定义了中国经典白酒的价值;从市场的角度来看,剑南春重新定位了高端白酒在中国的意义。


但剑南春的发展之路并非一帆风顺,本世纪初期,剑南春与茅台、五粮液齐名,被大家誉为“茅五剑”,后来因为决策失误以及汶川地震对基酒的打击,剑南春逐渐掉队,近些年才逐渐回暖。


2023年中国白酒行业规模以上企业的净利润总额为1701.94亿元,相比2016年增长了113.55%。


可是剑南春的高端化路线走的并不顺利,高端白酒成为酒企的主战场,泸州老窖推出国窖1573、古井贡酒推出年份原浆、山西汾酒推出青花50、酒鬼酒推出内参酒……剑南春也未例外,推出东方红与珍藏级剑南春,不过市场反应平平,在千元价格带表现中规中矩。


酒鬼酒-内参

酒鬼酒是馥郁香型白酒的代表,相较其他老牌名酒,酒鬼酒成名较晚,但发展势头迅猛,营收上成功跻身白酒二线品牌。


2018年,酒鬼酒推出内参酒,正式跻身高端化道路,内参的发行也反向带动了酒鬼酒整体品牌的发展。2023年-2023年,内参系列的销售规模,从3亿元扩大至10亿元,基本实现一年翻一番。营收占比持续增长,从20.59%提高到31.34%。


高端大单品内参定价1499元/瓶,2023年以来,经历了价格倒挂、控量保价等系列风波,酒鬼酒的高端化之路同样不好走。


随着白酒市场业绩分化加剧,在高端化面临挑战之下,酒鬼酒核心战略逐渐转向腰部大单品,酒鬼酒内参酒在千元价格带竞争异常激烈。


郎酒-青花郎

酱香风起,在郎酒红花郎等次高端产品的矩阵之外,青花郎为郎酒的百亿贡献了力量,与飞天茅台、五粮液、国窖1573同属第 一阵营。


近年来,从“中国两大高端酱香白酒之一”到“赤水河左岸 庄园酱酒”,郎酒适时对青花郎战略定位的升级获得了市场的认可,郎酒自身表现也并未让大家失望,凭借着独特的口感广受好评。


在青花郎的引 领下,郎酒向上树立了青云郎和红运郎的价值标杆,也向下构建了红花郎和郎牌郎酒的腰部、塔基结构。成为茅台之外,中国酱酒企业中产品结构完整、价值突出的第二品牌。再加上这些年酱香热的助推,郎酒也正在快步走入大众视野。


习酒-君品习酒

作为习酒公司的高端酱香产品,君品习酒于2023年7月面市,上市后,习酒公司整合优势资源进行宣传推广,营销举措频频发力,将君品习酒高端定位落到了实处。


这些年,习酒凭借着茅台的度,以非常迅猛的速度快速占据酱酒高端市场,与郎酒陷入激烈的“酱酒第二”之争,2023年从营销额来看甚至实现了反超。


习酒的眼光并不止步于此,去年习酒宣布从茅台集团单飞,不知道是否在为后续的上市之路做准备,君品习酒作为习酒高端产品代表,更是寄托了厚望。


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