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半年营收近百亿,茅台系列酒谁最受欢迎?

2023-12-26 11:06:21    作者:中国白酒网    来源:www.zgbaijiu.net

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月13日晚,茅台发布半年报,为2023年上半年交上圆满的成绩单。


在消费疲软的后疫情时代,茅台作为行业领头羊,其亮眼的数据成绩为白酒行业竖起了“定海神针”。


半年营收近百亿,茅台系列酒谁最受欢迎?

其中茅台酒稳扎稳打,营收591亿,下半年度千亿目标近在咫尺。而让人惊喜的是,茅台系列酒半年营收99亿,同比增长30.3%。


这就意味着按照该速度,到年底茅台系列酒将实现营收207亿元左右,稳稳的实现营收200亿的既定目标。


茅台1935半年营收近50亿

茅台1935面世之前,茅台的产品结构由“茅台酒”与“茅台酱香系列酒”两条线构成,从产品的定位与定价来看,茅台酱香系列酒一直缺乏一款面向千元高端市场的有力竞争品。


而茅台1935则成了担任千元价格带顶梁柱任务的重中之重。作为茅台酱香系列酒的台柱产品,茅台1935很大程度弥补了茅台酱香系列产品链缺位的问题,填补了茅台酱香系列酒在千元价格带的空缺,树立起茅台酱香系列酒在千元高端市场的品牌旗帜。


虽然经历了市场价的大起大落,茅台1935目前的市场价依旧保持在千元出头,千元核心单品的定位已基本稳固。


而茅台方对其重视程度非同一般,从1935问世至今,花费了大量时间与精力为其造势立威。2022年全年,茅台1935营收突破50亿元,成绩亮眼。


据经销商反映,今年上半年,茅台1935仅半年营收就已接近50亿。茅台1935无疑是茅台集团今年全面发力的一款战略单品。


茅台系列酒还有哪些超级单品?

今年年初,茅台集团对旗下酱香酒系列展开战略布局:将茅台1935、茅台王子酒酱香经典、金王子、汉酱和茅台迎宾酒(紫)打造成为各自价格带的大体量超级单品。


除了千元明星产品茅台1935,茅台王子酒酱香经典、金王子、汉酱和茅台迎宾酒(紫)也都为上半年茅台系列酒99亿营收做出了巨大贡献。


茅台王子酒

茅台王子酒是茅台旗下最大的系列酒。其家族庞大,产品众多,多年来始终保持着很高的知名度。2021年时,茅台王子酒就已经实现全年销量破50亿。


酱香经典是王子酒中的畅销大单品,于2018年1月正式上市,一上市就受到了茅台内部员工以及广大酒友的喜爱,在营销上打开了茅台酱香系列酒的新局面。


另外,金王子也非常受欢迎,外观配色金光闪闪,让人觉得奢华大气,目前新酒市场价约为240元/瓶。在一众茅台王子酒中,金王子发行的时间相对较晚,于2017年推出。


在金王子刚上市时,表现非常一般,甚至经销商一度卖不出去,2019年金王子的价格约110元,而如今却翻了几番,是茅台王子酒中除了珍品、酱香经典外的热销产品。


汉酱

汉酱是茅台老牌嫡系酒,自2011年5月上市,如今已经有11年。作为茅台酒股份公司战略品牌,汉酱在白酒市场成功“出圈”,形成了良好声誉和口碑,即便在“强手如林”的茅台系里也是拳头产品。


茅台迎宾酒(紫)

茅台迎宾酒是茅台集团推出的大众酱酒,主打入门酒,以超高性价比出名。作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品,紫迎宾主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景,丰富了茅台迎宾酒系列产品线,也成为茅台在大众段位的主推产品之一。


随着白酒消费逐步回归理性,消费者对茅台酱香系列的关注也越来越高,按照当下速度,茅台系列酒将超越一众老牌名酒,成为白酒营收200亿中的大军。


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