谁在砸茅台镇的招牌?仿佛一夜之间茅台镇成了贬义词

茅台镇是酱酒发源地，孕育了白酒老大茅台。前些年酱酒火热，让茅台镇成为白酒行业炙手可热的“藏宝地”。

然而茅台镇自出圈以来，口碑却风云突变、一落千丈。“茅台带个镇，买时需谨慎”，仿佛一夜之间茅台镇就成了贬义词。

一方面酱酒市场欣欣向荣，另一方面大批企业利用大众心理，制假售假，扰乱酱酒市场环境，让很多酒友对“茅台镇酒”深恶痛绝。

究竟是谁砸了茅台镇的招牌？

明目张胆山寨，谁来管？

山寨从来不是一件光荣的事，而在茅台镇却并非如此。遍地茅系瓶、绕不开的“茅台”二字，各种大牌擦边球，在茅台镇山寨抄袭造假已成家常便饭。

前段时间横空出世的“屌茅”，在业内掀起轩然大波，让人直呼商家的无底线无下限。白瓷瓶、红飘带，盖子飘带上写着“茅台镇传统佳酿”，1499元的扫码标价，无一不将山寨、挑衅写在脸上。

当然由于这款酒太过离谱，仁怀市场监管局迅速发布声明，对于在网络平台销售的“屌茅”展开调查。该酒为未注册商标，该产品涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国商标法》等法律法规，已对涉案当事人进行立案。

“屌茅”是赚流量还是真卖酒我们未曾可知，但诸如此类事件早已不是稀罕事。

在茅台镇，谁牛就去山寨谁。除了茅台，各大酱香品牌深受其害。网上一搜，带“台”的酱酒品牌遍地开花，例如华台、汉台、恩台、明将台、氿台、匡台、禹台、博台……绝大多数都出自茅台镇，用着差不多的茅型瓶，令人眼花缭乱。

遍地贴牌定制，胡乱定价

茅台镇商家，大多靠酒吃饭，因为竞争过于激烈，中间也就产生了不少黑白灰手段。

贴牌酒是仁怀市白酒关联企业众多的原因之一。贴牌往往是企业下订单，由酒厂提供品牌与资质进行代工，这品牌可能和“屌茅”一样，没有任何商标认证。至于造出来的酒，从9.9元一瓶，到99元6瓶、198元12瓶、668元一瓶、998元6瓶、1688元6瓶，只要你敢想，它就敢标价。

至于包装，最基础的还真和“屌茅”类似，一个白瓷瓶，加上瓶盖处封胶，还有一条标有“茅台镇传统佳酿、五千年文化经典”的红丝带，只需两块钱。

据不完全统计，截至2021年年初仁怀市有白酒生产企业1779家，其中获得《食品生产许可证》的白酒生产企业346家。小作坊登记许可915家，无证许可266家。酒类相关从业企业超过25000家。

茅台镇的“定制”服务主要有两种，除了刚刚说到的小酒厂灌装另一种，则是大酒厂通过售卖产品条码给经销商后，购买酒厂相应原酒，并由经销商销售。

这种模式在整个白酒行业都非常普遍。在如今飞天茅台价格居高不下之时，给酱酒品牌提供了生存空间，前几年增速较快的国台、习酒等酱酒，背后都离不开贴牌产品的拉动。我们在市场看到的钓鱼台御笔酒、国台龙耀均是经销商贴牌产品。

这些贴牌产品，做得好也无可厚非。但问题就出在有行业自觉性的良心商家太少，很多小作坊以次充好，几块钱的成本动不动卖几百，更有甚者用酒精兑水充当白酒，让酒友深恶痛绝。

网商崛起，乱象丛生

近年来，讲究行业迎来规范整顿，一些不合格的小酒厂小作坊逐步被取缔，如今只保留了几百家。这些被取缔的酒厂作坊去哪了？进入销售市场。

因为不能生产白酒，原来的小作坊只好转手做交易，从其他酒厂里买酒，并通过网路渠道进行转卖。为了快速出手，不少商家无所不用其极。

某宝上那些所谓的“内部接待酒”、“茅台镇镇酒”、“洞藏老酒”、“长毛老酒”等，用和茅台相似的白瓷瓶，或是包着满是泥土的纸皮包着的酒坛子，更“用心”的商家，会把酒坛子做旧，瓶体上覆盖着白色的绒毛，摇身一变就成了“茅台镇原浆”、“纯粮洞藏”、“酒糟埋藏”的“玉露琼浆”……无一例外都是仿真酒！

还有直播间各种套路，都是明晃晃的欺骗。从“卖茶小妹”到“茅台镇替父卖酒”，大众对茅台镇的信任正在一步步被消耗。

资本搅局，一片浑水

茅台镇有没有用心酿好酒的小酒厂？以前有，现在却不多了。这些年很多规模不大的酒厂都关停了，没有关停的小厂要么融资扩产，要么被大厂并购。如今没有资本，很难在茅台镇混下去。

酒企想做品牌，要么有几十年的口碑积累，要么有地方资本做后盾。茅台镇的这些中小酒厂没有品牌故事支撑，只能疯狂融资砸钱，在这样的经营心态下，如何用心酿酒？

而在有限的资源和酱酒赛道上，资本追逐者越来越多，酱酒产业链的成本被抬得越来越高，环境背负的压力越来越大，酱酒产品的成本越来越高，市场行情本应该越来越高涨，但是当供大于求的时候，资本大鳄的“韭菜”又从哪里来？

当然是当地酒厂身上。国台的成功，让不少资本不顾吃相，纷纷来茅台镇淘金。海南椰岛入局糊涂酒业、吉宏股份助力钓台贡、众兴菌业投资圣窖酒业……在酱酒热潮下，谁都想来分一杯羹。

茅台镇酒厂就像是资本炒作的肥肉，在有利可图时将油脂榨干，等酒厂失去价值以后，又被无情抛弃。

当前酱酒行情趋冷，投入白酒的资金越来越少，没有了资金注血，这些酒企的经营越来越难，大股东撤资在这里陆续上演，见过了“繁华”的茅台镇酒厂，又如何重新沉下心继续做好酒？