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高端白酒不等于高价白酒,品质、形象、价格、口碑的综合反映了“高端”白酒的含义,“价格”仅仅是决定高端白酒品牌的一个主要因素,而非决定性因素。高端白酒动辄大幅提价,从市场角度看,有利于满足一些高端群体的消费,企业能够增加收入,但是反过来看,却限制了中低端阶层的消费,难免引发公众对高价格白酒的非议。
其实,高端白酒总靠高价格来支撑其市场地位,并不是良好的发展理念。让高端白酒都成为高价格白酒,成为市场消费的华丽品,显然是一种消费上的不公平,是对中低消费阶层和群体的一种排斥。
另一方面,高端白酒总是引发“价格战”,也不利于市场的稳定。高端白酒品牌盲目向高端洋酒看齐、走华丽化道路并不可取。因为高端白酒再怎么说,面对的也是国内市场,而不是国际市场,把高价格的“砍刀”砍向国内消费者,大赚国内消费者的钱,有些不合情理。作为国内白酒招商行业的“龙头老大”,茅台、五粮液等高端白酒企业,理应具有维护市场稳定和秩序的责任。
高端白酒涨价需要三思。不要总以为高端白酒就是高价格,然后搞得大众与高端白酒无缘,搞得消费者怨声载道。如果失却大众的消费和评价,再高端的东西也会逐渐失去市场,不会有好的结果。
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