水井坊能否逆袭成功？

2014年11月25日水井坊·元明清新品火爆上市，在有“天府之国”之称得成都召开的发布会上，水井坊销售负责人刘耘表示，公司新品未来有望达到上千万元的销售规模。

据其销售负责人刘耘透露，“元明清”系列白酒作为水井坊推出的新品，相信必会在中国酒水市场响起一片惊叹，同时其价格也是令人惊艳，“清”500ml装定价在2500元，“明”1L装定价为29999元，“元”2L装定价为65999元。

水井坊逆势而为，推出高端白酒，令其在今年第三季度得业绩出现下滑情况。十月份，水井公布其前三季度得营业额收入2.78亿元，同比下降了43.09%；净利润亏损了1.40亿元。虽然短期亏损局面难以改变，但三季报很据市场销售量也反映出一些积极信号，如第三季度的销售收入和去年同期相比大幅增长，这对水井坊也是一种安慰吧。面对这一现象，水井坊总经理大米对此曾表示，“增长主要来自于水井坊中端新品的市场放量和销售增长。”

目前，在整个国内高端白酒销售处于市场惨淡期时，各酒水代理商仍在观望。此时，水井坊在这个领域重拳一击，前景如何？耐人寻味。对此情况，白酒行业专家赵义祥向《每日经济新闻》记者表示，水井坊此举有市场风险，但是，还明确表示高端白酒在国内仍是呈现蓬勃发展的趋势。

水井坊超高端白酒上市，未来市场销售将主要通过定制或圈层营销的途径。大米表示，水井坊已经和“歌德拍卖”、“北京香港马会”等合作，对方有大量的优质酒商客户，水井坊正是通过他们来销售水井坊高端白酒。

水井坊能否逆袭成功？答案是未知的，但是从近两年行情来看，高端白酒销售依然是有成功的案例。打破传统的销售渠道，走定制酒或收藏酒的路子值得一试。