茅台获批引发的一系列问题

距离通过国家工商总局商标局初审的“茅台”3个月公告期截止日渐渐近了，却将在临门一脚时遇到的“门将”一份由5大川酒企业共同行文的异议书，将以“四川中国白酒金三角协会”的名义提交到国家商标局。因为“四川中国白酒金三角协会”的半官方性质，这场原本企业间的博弈正在上升到官方博弈的层面，结局更难预料。

白酒金三角代表企业出头

“最近，我们五粮液，还有郎酒、剑南春、水井坊和沱牌5家企业一起做了一份具有法律效力的异议书，下周（即本周）内就将通过"四川中国白酒金三角协会"向国家商标总局提交，内容是反对茅台集团的"茅台"商标注册申请的。”上周末，一位五粮液核心人员向相关人士透露。

据了解，四川中国白酒金三角协会成立于今年5月30日，为四川白酒行业最高规格的半官方机构。上个月，该协会相关人士联系五粮液时表示：“对于茅台申请商标这件事，鼓励大家提意见，五粮液作为行业领头羊者应该发出自己的声音。”

“5家企业做这个事，既是不约而同的行动，也是有四川白酒金三角协会的组织，”知情人士称，“实际上，有看法的不止这5家，我还听说泸州老窖因为国窖1573而特别在意这个商标的最终结果。”

据白酒行业人士李金分析，泸州老窖没有提交异议的原因是，白酒行业反对茅台“茅台”商标，泸州老窖担心外界质疑过大，国家商标局有可能撤销所有“国”字头的商标，殃及泸州老窖旗下的国窖1573，所以没有参与。

五粮液首次阐述立场

从今年7月20日国家商标局发布“茅台”通过初审的公告以来，反复被媒体追问的五粮液却一直保持低调坚持“不做任何评论”。

上周末，相关人士在宜宾五粮液酒厂办公大楼内见到企业相关负责人时，才首度听到了五粮液关于此事的立场和观点。

该负责人表示：“五粮液此次的态度绝不是针对茅台，任何一家企业如果申请商标，我们认为都不符合现行商标法、广告法，以及国家对"国"字头商标的管理规定。任何企业申请，五粮液都会是这个反应。”

其次，是一种商品类别，如果只给一个企业独享，对行业发展是不利的。这就像俄国伏特加、国花牡丹，不可能单独属于谁一家，而一旦被注册为商标将具有排他性。

第三，有侵占公共资源、国家资源之嫌，影响市场竞争的公平性。必须能代表国家品质、形象等，但任何企业在发展过程中都会有高低起伏，当它走下坡路时是否仍能代表国家呢？

第四，有欺骗消费者的嫌疑。

第五，这是对中国国家形象的破坏。目前没有任何一个国家把具体的某一种酒、品牌冠以的商标名称。这样的做法首先不符合国际惯例。

获批变数增大

目前，五粮液有“国五液”，西凤有“国典凤香西凤酒”，汾酒有“国藏汾酒”，泸州老窖有“国窖1573”，如果茅台申请注册成功，就意味着其他这些品牌的类似商品都不能继续使用。相关人士了解到，本次“四川中国白酒金三角协会”罕见地出头组织企业提交异议书，实则出于对国内白酒市场健康发展前景的忧虑，以及为维护市场公平竞争秩序的目的。

五粮液相关负责人还表示，中国白酒市场挺好不会因为一个商标而改变竞争格局。说到底，最终赢得市场的还是酒本身的质量和企业文化的传播塑造的品牌价值。这正是一开始五粮液低调回避发声的原因，“我们并没有过分看重这件事”。

然而，商标之争的背后毕竟暗含着商业利益的争夺，看重商标归属的大有人在。在很多消费者的心目中，似乎已经习惯了将茅台跟联系在一起，但是约定俗成和确认为商标的差距很大，所以如果把的标签给了茅台，那么对于整个酒水行业的必然会产生强大的冲击。一些专业人士分析：现在四川以白酒金三角的名义提出异议将会比企业自己提出更有分量，因此，“茅台”最终能否通过终审，如今变数很大。