茅台王子酒狗年生肖酒为何如此畅销

3月25日，茅台王子酒狗年生肖酒的发布会在成都举办。据透露，3月19日这款酒开始首轮投放预售，在合计17个小时内，共售出500ml装15000瓶，售出5L装2100瓶，折合售出总量18吨，平均一小时卖出1.06吨。据了解，茅台王子酒（戊戌狗年）在茅台商城预售，上架5000瓶，每人限购12瓶，5L装上架700瓶，每人限购一瓶。到下午上架产品全部售完。如此形势，让小编不得不感叹，茅台王子酒狗年生肖酒为何如此畅销？ （推荐阅读：茅台王子版“狗王”上市 预售期一小时卖1.06吨）

1、茅系酱香品质有保证

扎实的品质基础，作为茅台酒一脉相承的嫡系，所有王子酒产品都需经历“漫长”的贮藏，并有茅台酒厂严格的生产把控和强大的大师团队为质量保障，使其具有酱香突出、幽雅舒适、醇和绵柔、回味悠长、空杯留香持久的特征。判断一款产品的价值含量和价值趋势，品质是首要依据，而茅台王子酒狗年生肖酒的底气十足。（推荐阅读：狗年的白酒要这么喝才够味儿！）

日趋紧张的市场供求形势，则是茅台王子酒狗年生肖酒增值的又一关键原因。2018年，茅台酱香系列酒计划量不变，但经销商却增加到1500家以上，本来就吃紧的市场供应形势，面临更大的压力，而这种压力的释放出口，可能就是产品价格的表现。

稀缺是撬动价值的有力杠杆，茅台王子酒狗年生肖酒的稀缺性，将会随着时间推移进一步凸显。

2、生肖酒凸显爆品基因

从产品的本身来看，它的价值元素丰富。茅台王子酒狗年生肖酒将生肖、国画等元素与产品结合在一起，使文化内涵更丰富，产品价值极大提升。

由大师范曾为其瓶身作画，由钢琴王子郎朗为其倾情代言，因此业内人士表示，这是酒与文化、酒与艺术的多重契合，既是高尚饮品，又是高雅礼品，达到了文化价值、艺术价值和消费价值的融合统一。

在这种背景下，茅台王子酒的生肖系列产品，被越来越多经销商所看好，不仅高度期待茅台王子酒狗年生肖酒的推出，还表示在茅台生肖酒的带动下，其将成为白酒市场2018年的标志性“爆品”。

3、迎合消费升级的需求

随着消费升级，消费者更愿意健康饮酒，喝好酒、喝酱香酒、喜欢个性化产品。茅台王子版狗年生肖酒价位选择，暴露了更大的市场“野心”。茅台王子酒狗年生肖酒500ml款定价438元/瓶，在这个次高端白酒价格带上，其很可能成一个符号性、标杆性产品，从而对整个茅台王子酒、茅台酱香酒输出“正能量”。

在消费升级的背景下，次高端白酒市场的上升通道已打开，尤其是在去年以来，次高端品牌间的竞争愈演愈烈。从目前的形势来看，500元价格带不乏强势品牌和超级单品，像茅台王子版狗年生肖酒这种高价值、极强增值潜力及稀缺性的产品并不多见。

如今人们对高品质、高品位的产品需求，已不仅局限于高端领域，在次高端和中档市场，消费者同样也很关注产品的价值内涵，同样希望通过某些特定产品，表现自己的独特品位。

茅台王子狗年生肖酒的出现，为次高端白酒如何体现价值，树立了一个典型性标杆。结合茅台王子酒的定位来看，茅台酱香酒对这款生肖的定位是“中档酱香”，王子版狗年生肖酒如此突出的价值表现，对其实现这个目标显然有很分重要的战略意义。（白酒价格）