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中国作为一个拥有14亿人口的人口大国,在全球各大品牌的营收中占据重要地位。
但前段时间各大奢侈品牌上演的“12小时解约”,欧莱雅的虚假宣传、虚假发货“罪上加罪”,足以表明其对中国市场的态度。
相关数据显示,作为世界的加工工厂,大部分奢侈品或国际品牌都是在中国设计生产,然后作为进口产品卖给中国消费者。
这种行为引起了消费者的极大不满,国产品牌更受欢迎。
欧莱雅事件后,国产品牌疯狂崛起!不仅如此,国外品牌一直以价格高、款式多而自豪,但为什么近年来自主系统的苹果手机一直在降价?因为我们的国产品牌在崛起,国产产品走向国际。
在5G还没有完全普及的情况下,华为的6G已经在研发中,更多人选择支持国货。
不仅如此,在全球智能手机出货量排名中,国产品牌华为、oppo、vivo位列前五。
除了科技的传播,国产品牌的崛起也存在于食品、茅台酒等行业。
“0”蔗糖活力森林的出现冲击了可口可乐在饮料市场的主导地位,可口可乐甚至发布了“可口可乐中国将加速向全能饮料公司转型”的经营战略;在茅台酒行业,洋酒、鸡尾酒、茅台酒正在瓜分中国传统白酒市场。
随着主要消费年龄从70/80向90/00转变,传统白酒的口味对于年轻人来说过于浓厚,传统白酒的创新迫在眉睫。
80岁品牌携手90岁小伙启动“二锅头一号计划”。
一直以来,国酒二锅头以其低廉的价格收获了大量粉丝。
然而,一成不变的茅台酒口味和包装在琳琅满目的茅台酒货架上显得平淡无奇,消费者更多选择进口啤酒和低度鸡尾酒。
在茅台酒行业深耕八年,90后深深感受到了这种变化,试图改变这种局面的种子开始在他们心中生根发芽。
与永丰二锅头这个有着800年深厚历史的老品牌接触后,双方一拍即合。
经过多方调研和产品分析,他们最终决定推出“二锅头一号计划”。
“三高一平”迅速占领市场,仅半年估值过亿。
该计划的初衷是为了满足消费升级趋势,在混合的二锅头产品中为消费者提供更好的选择。
所以在研发之初就定下了“高价值、高品质、高情怀、平民价格”的基本原则。
中国酒评家邀酿自酿,沿袭白酒传统纯粮酿造,不添加香精和酒精。
经过100多轮的酝酿、品尝和市场调研,以口感好、软糯香甜为特点的“驴踢马”正式问世。
有了大厂生产的酒的保证,包装自然是原装的。
憨厚的“驴二哥”和翠绿色的配色,让它即使在数百个二锅头品类中也能脱颖而出。
再加上其独特的品牌名称,源自金兰茅台酒的历史典故“与其一醉方休,不如一马当先”,既包含了深刻的历史底蕴,又融入了其“乐观执着”的品牌精神。
优秀的品牌基因,极具辨识度的产品包装,定价30元的平民价位段,驴踢上市仅半年,就估值过亿。
利用花式营销,吻小驴踢马不仅名气大,而且营销力度非同一般。
目前,驴踢马已登陆北京、河北、山东、热门核心区等十余个省市。
并在电梯、超市等消费场所投放很多广告。
结合目前年轻人的使用习惯,可以实现短抖音视频、影视剧的在线交流,实现与众多明星、名人梦想的联动。
各种形式的营销组合拳,线上线下连环转移,完美结合。
华为、驴踢马、华西滋等国产品牌发展迅猛,中国制造也在向中国创造转变。
要自信,国货崛起是必然的。
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