管理营销产品是白酒行业高质量发展的关键

经过深入调整，白酒行业发展良好，2017年白酒投资企业年度报告也证实了这一点。在年度报告中，我们可以看到高端白酒的增长更加明显，这表明消费者更加关注白酒的质量。

目前的市场形势是，白酒企业应该朝着高质量的方向发展。管理、产品和营销可以促进企业的高质量发展。首先，高速有效的管理模式是企业实现高质量发展的重要基石。随着消费的加速升级，白酒企业的管理模式已经从过去广泛的低效模式转变为精细高效的管理。比如洋河可以占据白酒前三的强势地位，其中企业团队高效精细的管理手段是重要因素之一。高、精、细的管理模式促使洋河获得市场份额，成为更多代理商选择的白酒加盟渠道。金酒销售奇迹也是由于其成功的营销管理模式，强品牌渠道渗透性强，一个重要原因，是由于金酒销售团队相对稳定，酒代理忠诚度高，高能精细管理运营提高品牌质量，赢得酒代理和消费者的认可。其次，即酒类企业产品本身的高质量创造和深化。高质量的产品使品牌成为更多代理商选择的白酒加盟渠道。

如今，消费观念的转变使消费者对产品质量的生理心理需求成为最重要的方面。在新时代，大多数消费者同意少喝酒，健康饮酒。在这方面，许多白酒企业也做出了许多创新和改进。目前，白酒投资企业开始对各生产环节进行技术改进和创新，积极开发生产过程中的健康微生物因素，生产口感温和、相对健康、舒适的新型优质产品，成为更多代理商选择的白酒特许经营渠道。

其次，营销模式发生了变化。在过去，白酒厂家和消费者之间有着千山万水的距离。任何操作的形成都需要多层次的批准才能达到消费者的水平。虽然这种发展缺点的障碍降低了运营效率，但白酒企业也难以获得代表市场趋势的消费者的真实需求响应。随着互联网的深入发展，解决终端渠道的便捷平台电子商务在白酒行业逐渐流行起来。这种“分散”的新零售模式打破了传统白酒代理渠道的分层，实现了厂家与消费者零距离接近沟通的状态。

现实中，白酒行业要想高质量发展，只有加强管理，把握产品质量，再加上创新的营销模式，品牌才能深入人心，得到消费者的认可，白酒投资企业才能真正实现高质量发展。