浅谈高端白酒降价

最近高端白酒价格忽上忽下，降价信息频出，飞天茅台从春节前的2000回落至1500左右。五粮液也有降价消息传出，对于白酒降价，一时说法不一，有的认为：游资撤离致经销商割肉；还有认为：三公消费收紧市场需求不旺。而茅台自建直营店减低流通成本也是其中的原因。高端白酒到底降没降，业内人士做出了分析。高端白酒再次集体降价 对于市场上茅台价格的“此起彼伏”，一位从业多年的酒水代理商王先生告诉记者，目前市场的高端白酒价格比较混乱，但总体趋势上，53度飞天茅台价格在急速下滑，而52度五粮液的价格也已稳定在每瓶1000元左右。“53度飞天茅台一般的价格在1800元/瓶左右，也有烟酒店仍然卖2000元/瓶左右。”王先生表示，因为茅台价格到旺季会上涨缺货，仍然有个别酒水代理商囤货待涨。同时，他还告诉记者，由于目前茅台厂方出台“限价令”，不允许零售价格太高，所以市场上的茅台价格才逐步回落;但限价只能针对直营店，对于很多终端酒水代理商来说，只能通过直营店压价的方式来带动市场。王先生同时介绍，近期，贵州茅台集团在各地的自营店相继开业，53度飞天茅台销售价格不仅调整为1519元/瓶，而且消费者可以凭身份证每人限购6瓶。这些举措都对白酒市场价格回落起到一定作用。茅台降价“真跌还是假摔”? “茅台酒无论价格怎么降，相比其他品牌的商品，市场中的货源还是很抢手的，尤其到了大型节日前期，茅台还将是一酒难求。”石睿镶对记者说，“茅台酒的降价主要发生在商超零售渠道，而近年来大幅攀高的批发价并没有丝毫的松动，“ 高端白酒降价固然是前期价格被炒得过高之后的淡季回落。也有人认为，严控三公消费也在侧面助“压”了茅台价格。此前的全国两会上，“三公消费”话题不断升温，全国委员、中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》，提出了禁止公款消费茅台酒的建议。在公众印象中，茅台、五粮液等高端白酒与“公款吃喝”有着扯不断理还乱的关系，精装、天价的茅台、五粮液等一向背负着 “助长公款吃喝”之骂名。此番茅台、五粮液降价，各方也纷纷揣测降价背后的意义。不过有业内人士指出，茅台、五粮液的降价会给“公款吃喝”降温，则显得太过乐观，因为造成“公款吃喝”的根源不在茅台、五粮液，茅台、五粮液只是迎合了“公款吃喝”，并借此持续大赚特赚。但茅台、五粮液只是外因，财政缺乏监督、支出缺乏制约才是“公款吃喝”的内因、根本，要想给“公款吃喝”降温，也必须从这个方面着手。高端白酒价格下跌原因 关于茅台、五粮液等高端白酒出现价格下跌的原因，业内还存在着其他说法。“国家对公款购买高档酒下达禁令，‘三公消费’被严格控制也是高端白酒价格回落的原因。”王先生介绍，白酒一般是春节以后开始降价，但今年价格则是在三四月份降得比较快。不过，望月路上一家酒水代理商给出了不同的说法，他表示，高端白酒价格下降的真正原因是，一些囤酒商抛售导致价格降低。这位酒水代理商表示，目前高端酒类消费市场不景气，一些急着用钱的囤酒商沉不住气，就开始抛酒。该人士表示，在过去两年时间，由于茅台等高端酒价格节节升高，市场上不少非酒类资金大量买入进行炒作，2011年整个白酒行业经历了四轮涨价潮，去年茅台零售价更翻了一番，在今年春节旺季前更是一举突破2000元/瓶的高位。今年以来，随着“三公消费”被严格控制，茅台、五粮液的价格逐渐稳定下来，这部分炒作的资本并没有预期那样大赚一笔，因急于回笼资金，近期进行抛售，这就导致了市场上茅台等高端酒的批发价下跌。对于高端白酒价格下跌，引起众多认识关注，真可谓一瓶小白酒，引无数行业竞折腰，到底价格回落还是有意为之，从最近传出的各种消息就能看出端倪。