白酒的价格战—导致五粮液价格破千

　　这似乎已经成为白酒行业不成文的规定，白酒的价格必须在中秋节和春节上涨。不久前，宜宾五粮液有限公司宣布，公司决定从2011年9月10日起适当调整“五粮液”白酒产品的出厂供应价格，上涨幅度约为20%至30%。五粮液市场零售价格可能首次突破1000元，打破茅台独家1000元市场的格局。白酒行业的专业人士认为，这就是所谓的价格战，这也是由价格战引起的。

与此同时，白酒行业相关人士表示，酒价格战不会停止。其原意如下： 对于中高端白酒来说，酒的价格战比“谁的价格高”，这在一些区域性强势品牌和老名酒企业之间尤为明显，表现出“涨价跟随效应”。价格战不是下降，而是上升。价格越来越高。

白酒行业相关人士对五粮液价格上涨进行了详细分析，主要分为以下三点：

首屈一指：中高端白酒之争依赖品牌

　　今年以来，关于白酒涨价的消息层出不穷。1月1日，茅台正式将53度飞天茅台的出厂价从499元提高到每瓶619元；3月，古井贡酒古井优雅系列和古井贡酒年原浆系列产品出厂价上涨3%至25%。随后，山西汾酒也将其年白酒价格提高了10%至20%。自2006年以来，高端白酒基本保持了每年一到两次的涨价频率，这也使得一些白酒品牌在短时间内轻松进入“千元行列”。

　　价格重要还是品牌重要是中高端白酒之争？周思然表示，中高端白酒的竞争主要取决于品牌竞争，品牌价值只能以价格的形式体现。由于中高端白酒主要用于团购、军购等渠道，其消费群体主要集中在富裕阶层、高端人士等群体。这些群体重视品牌形象和知名度，其次是价格。因此，品牌决定了中高端白酒的市场销售，品牌价值越高，产品价格越高，遵循市场规律。

二是五粮液调价符合行业预期

　　中投顾问食品行业研究员周思然认为，众所周知，白酒行业利润率巨大。数据显示，近五年白酒行业利润年均增长约50%，其中白酒产品利润年增长率达到60%，2010年五粮液销售毛利率达到68.7%。与五粮液的高利润和高增长相比，原材料、劳动力和运输成本的上升影响较小，价格上涨不一定。然而，从近年来茅台、五粮液等白酒企业的价格上涨过程来看，已经形成了每年上涨一次的惯例。价格上涨是2011年以来五粮液首次公开价格上涨，符合行业预期。

第三：五粮液涨价是价值回归

　　据了解，目前52度水晶瓶五粮液的出厂价为509元/瓶，按公告中提到的20%至30%的涨价幅度计算。此次上涨后，出厂价将在610.8元/瓶至661.7元/瓶之间。如果零售价格也按相应幅度调整，市场零售价将在1029.6元/瓶至115.4元/瓶之间。打破茅台独享千元市场的格局。五粮液集团公关部相关负责人曾对媒体表示：“白酒价格最近整体上涨。与其他品牌相比，五粮液价格上涨一再拖延，长期承受成本上涨等诸多压力，供需矛盾突出。五粮液集团公关部相关负责人曾告诉媒体：“白酒价格最近整体上涨。与其他品牌相比，五粮液价格上涨一再拖延，长期承受成本上涨等诸多压力，供需矛盾突出。价格上涨不仅是五粮液价值的回归，也是解决当前供需矛盾的必要途径。”

　　白酒行业的相关专业人士表示：“只要有竞争，这场白酒价格战就不会停止。目前，茅台、五粮液等白酒企业在白酒市场表现良好，具有较高的品牌影响力和吸引力，具有独特创新的主要产品。他们势均力敌，各有优势，不能超越对方，这意味着他们的竞争将继续下去。此外，茅台等高端白酒产能不足仍大面积存在，供需紧张给这些白酒产品价格仍有上涨空间，价格上涨尚未达到上限。“这是我们必须清楚地认识到的。