摘要:
我们是专业生产批发A货白酒,支持全国货到付款服务,茅台支持防伪验证。本厂专注于高端白酒的生产和销售,应有尽有。茅台飞天酒一手货源有保障,批发价公平合理。备案,飞天茅台酒品质第一,口感一流,一比一完美复刻。支持全国货到付款服务,茅台支持防伪验证。
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剑南春拿货价
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有没有好喝的高端光瓶酒推荐?尖庄怎么样?
光瓶酒一直以来被视作品质一般的便宜酒,但其实光瓶酒市场经过了长久的发展,早已经摆脱了便宜酒的印象。如今大众印象中的光瓶酒,已经成为了“摈弃繁复包装,专注于自身品质的白酒产品”的代名词。市场上也沉淀出了很多高端光瓶酒品牌,今天就给大家推荐一下尖庄这个品牌。
提起尖庄,相信大家都比较熟悉,因为尖庄已经陪伴国人度过了百年时光,百年来严选好料,把控工艺,关注细节,凭本事,为人民酿好酒,是民酒中的名酒,在岁月中历久弥新,一直以来都深受消费者的认可。
尖庄如今更是光瓶酒销量十大冠军之一,旗下的光瓶酒产品十分丰富,有尖庄·大光,尖庄·红优,尖庄·高光,尖庄·1911等6款产品,让消费者不管有什么白酒消费需求,都能选到合适自己的尖庄光瓶酒产品。
日常自饮的话,可以选择尖庄·大光这款产品。尖庄·大光摒弃繁复包装,回归饮品本质,用几何晶莹瓶体,搭配复古瓶标,既呈现了百年尖庄的厚重,也显示了永不过时经典之美。产品选用优级酒,口味丰富,是亲朋聚会、小酌自饮的上佳选择。
如果有订婚宴、谢师宴等喜庆需求,可以考虑尖庄·红优这款酒。尖庄·红优采用顶开卡盒,取用方便,其红色盒体喜庆富贵,与金色棱边交相辉映,尽显喜乐祥和、盛世嘉年的幸福感。产品选用优级酒,品位清雅、舒适柔顺,既是婚庆嫁娶、年节时分的欢庆之选,也是升学、谢师、乔迁、高升的荣耀之选。
想要收藏一款尖庄光瓶酒产品的话,那么尖庄·1911不容错过。尖庄·1911就是为纪念尖庄得名110周年特别推出的产品,复刻尖庄经典瓶型,瓶身晶莹透亮,采用复古纸标,瓶标背景是宜宾“利川永”古酒坊,这是品牌独一无二的价值符号,寓意传承。采用优质原粮酿造,口味丰富、浓淡相宜,既适合自饮小酌、宴请尊贵,也可作为名酒收藏。
l53度飞天茅台酒后再进行加工,采购价为官方指导价。
不过,根据作者了解,此次与瑞幸、德芙联名,茅台向后两者销售的是1L装的飞天茅台酒,价格为3799元的官方指导价。此外,茅台还将抽取相关产品一半的利润,但不承担其他营销宣传费用。
“相当于每500ml多了1000元的利润,按每吨2124瓶(500ml/瓶)计算,8吨茅台酒可以带来的额外利润不到2000万元。”韩栋为此算了一笔账,“即使加上瑞幸的利润分成,对贵州茅台的影响也不大。”
在茅台酒这个千亿大单品面前,酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力对营收的贡献显得微不足道。2022年,贵州茅台实现营收1241亿元,净利润627.16亿元,每天净赚1.7亿元,远高于联名产品所带来的利润。
但如果从茅台年轻化这步棋来看,上市首日突破1亿元已经是一个爆款产品的表现。
在茅台内部,酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力与茅台冰淇淋一起,归属于茅台冰淇淋事业部。这也就意味着,贵州茅台从瑞幸、德芙所获得的产品利润分成将成为茅台冰淇淋事业部的业绩。
2022年5月,贵州茅台联合蒙牛推出茅台冰淇淋并于当年底实现2.26亿元营收;今年上半年,贵州茅台酒店业务和冰淇淋业务实现营收2.24亿元,也就是说在上市的一年时间里,茅台冰淇淋销售额不到5亿元。
“酒心巧克力缺乏消费频次和渠道,估计会失败。”长期观察茅台的人士杨敏(化名)向作者表示,”但酱香拿铁依托瑞幸的上万家门店,将会给茅台带来可观的营收增量。”
截至今年二季度末,瑞幸门店总数已达到10836家,成为中国市场第一家门店数量破万的连锁咖啡品牌。瑞幸2021年推出的爆款产品生椰拿铁两年时间卖出3亿杯,这为酱香拿铁的市场提供了想象空间。
冰淇淋销售乱象,推动茅台的联名
在“年轻人的第一杯茅台”之前,茅台曾用冰淇淋喊出了“年轻人的第一口茅台”。
与如今“销售茅台酒、获取品牌分成”不同的是,茅台与蒙牛合作研发冰淇淋,选择的是新建渠道,但这造成的弊端除了布局缓慢之外,还有渠道难把控。
2022年5月19日,茅台全国首家线下冰淇淋旗舰店001号在茅台国际大酒店开业,10天后,第二家店才在贵阳开出。
目前,茅台冰淇淋已经在全国布局34家旗舰店、43家体验店,由“茅台传承人“开设。在茅台内部,将茅台经销商的子女称为“茅台传承人”,这些人也是茅台营销队伍中的“年轻人代表”。
但除了上市之初的年轻人打卡热潮之外,茅台冰淇淋并没有在年轻人之间掀起更多浪花。
“茅台冰淇淋的销售主要还是靠茅台现有的经销商网络。”接近茅台销售市场一线的人士向作者表示,“很多经销商对茅台冰淇淋意见很大,销售不出去,只能开展品鉴活动的时候消耗掉。”
“吃到完全不想吃了。”华南地区一家茅台酒经销商向作者坦言。
目前,不管是茅台酒经销商门店、茅台合作的商超渠道,还是酱香系列酒体验中心,以及贵州茅台的5000家万家共享店内,均有冰柜摆放着茅台冰淇淋。在茅台酒、酱香系列酒的每一场品鉴会,茅台冰淇淋均以饭后甜点的形式出现。
2023年上半年,由于线上线下茅台冰淇淋销售渠道遍地开花,再加上巽风数字世界的茅台冰淇淋体验卡大量销售,66元一个的茅台冰淇淋曾被以十几二十元的价格进行大量抛售。
北京的酒商王延(化名)是最先低价收购茅台冰淇淋的人之一,他告诉作者:“当时抛售的主要是临期的冰淇淋,每天都能低价收到几千杯,再卖给餐饮店、酒吧等场所。”
这种销售乱象或许直接推动了茅台与其他品牌的联名。
在茅台冰淇淋一周年庆活动上,丁雄军提出贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,但并未向外界透露产品销售有关信息。
多家茅台冰淇淋旗舰店曾自主推出加了茅台酒的奶茶、咖啡等产品,但并没有上升到茅台统一的战略层面。今年7月,茅台集团申请注册了一枚“茅小咖”商标,直到现在,商标状态依然为等待实质审查。
“茅小咖”还没等到,茅台的一个月两次联名率先来了。
“本来就是在试探,茅台冰淇淋最先试水。”杨敏对此分析表示,“相比于用自己的营销网络进行推广,茅台直接与擅长年轻化市场的合作方合作,可以更快做出成绩。”
“90后市场,可以说一片空白”
“年轻化”对整个白酒行业来说并不陌生。
多年前,马云的一段话曾广为流传,他说“年轻人不喝茅台,是因为还没有到45岁,没有经历过生死苦难。”
2020年,茅台前董事长季克良曾在节目中表达过类似的观点,曾引发广泛的讨论。彼时正值飞天茅台酒市场价格一路从年初的不到2000元,飙升至中秋前的2700多元,网友纷纷评论:”年轻人不是不想喝,是买不起。”
年轻人与白酒之间,似乎被划分在两个阵营。
在茅台内部,关于“年轻人不喝茅台”的担忧不断,上述接近茅台销售市场一线的人士提出自己的不安:”经销商系统的客户以商务消费为主,90后市场可以说一片空白。”近两年,茅台经销商在日常的推广活动中甚至会主动加入年轻化元素,例如组织飞盘、露营等年轻人喜欢的活动。
摆在年轻人与茅台之间的难题有很多:近3000元的市场价需要经济实力,对白酒口感的接受度考验着喝酒的意愿,酒桌文化的讨论则影响了年轻人的消费场景。
这些因素使得白酒行业喊了多年的“年轻化”始终只是一个口号。
直到茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力的出现,让茅台的年轻化走出了一条新的路径。
以前是把茅台酒当“酒”卖,考虑的是年轻人为什么不喜欢酒;现在是跳出酒本身卖“茅台”,把茅台酒一滴一滴加进年轻人喜欢的东西里卖,降低了年轻人接触茅台酒的门槛:买一个茅台冰淇淋小巧支只需要29元、一杯酱香拿铁19元,两颗茅小凌巧克力35元、一杯茅台冰淇淋则为66元。
高端茅台“下凡”带来了热度的同时,一月两次联名也引发了“品牌过度使用”的质疑。
社交平台上关于茅台的二次创作频出。有网友小红书发布自创的茅台与杜蕾斯相关海报,大量网友信以为真引发讨论。此外,“茅台快把自己玩成料酒了”这一话题冲上微博热搜榜,在这个聚集了大量年轻人的社交平台,大量网友留言表示“拉低了品牌价值。”
在茅台内部,或许已经认识到过度的联名会带来品牌的稀释。
在茅小凌酒心巧克力上市后,丁雄军宣布“‘+茅台’周边产品开发将告一段落”。根据作者了解,茅台将对茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力等产品的研发与运营,进行一次阶段性的复盘与总结。