飞天茅台2019年53度价格2023市场价,飞天茅台53度2018价格与2019的价格

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今年双11，平日“一瓶难求”的茅台也参与了电商平台预售。相比双节前的价格暴涨，双11预约了原价1499买茅台。目前，JD.COM和天猫已经开始了飞天茅台的预售，但各自有自己的预售门槛。在JD.COM，只有PLUS会员才有资格以原价购买53度飞天茅台。截至11月3日，已有10万人预订该平台。天猫还限制了会员预售资格，每晚七点开始抢购。尽管电商平台上抢购一空，但茅台在网络上的热度不减。边肖走访了多家超市和茅台专卖店，了解到目前茅台在飞天的市场价格在2800元到2850元之间。价格比双节前低了，但还是比原价高了近九成。回龙观第一超市的店员说，展柜里的茅台已经被预订了。部分茅台专卖店暂时缺货。据店员介绍，与两天假期相比，来自双11询问茅台的顾客并不多。可能大家都把重点放在了电商平台上。近年来，随着酱香型白酒的持续热潮，飞天茅台酒的终端市场价格一路飙升。从2018年到2023年，茅台在飞天的终端市场价格已经从2000元/瓶上涨到3000元/瓶。今年双节前，部分地区甚至提价至3800元/瓶。终端价格持续上涨。一方面与贵州茅台产能有限，货源短缺有直接关系。另一方面，也聚焦渠道矛盾。面对终端价格高企，近年来，贵州茅台尝试通过直销渠道加强价格管控，并取得初步成效。从茅台近几年的财报可以看出，2018年，茅台直营渠道收入为43.76亿元。2019年，该渠道收入上升至72.49亿元。2023年第三季度，这一数字攀升至84.33亿元。可见，贵州茅台强化直销渠道的作用已经开始显现。但从占比来看，直接渠道收入占比还是比较小的。今年三季度，贵州茅台的直接渠道收入仅占总收入的12.56%。2018-2019年，直销渠道占比分别为5.95%和8.49%。可以看出，虽然直营渠道年营收占比有所上升，但对总营收的贡献仍然不大。茅台酒专家欧阳丽倩表示，严格来说，直销渠道和分销是平衡的。没有哪家酒企没有经销商就做不出好的品牌，没有哪家酒企没有经销商就创造不出自己的品牌。在贵州茅台销售不畅的时候，更需要经销商按时还钱，保证酒企的营收。自营渠道未来无法取代分销渠道。除了增加直销，茅台还试图通过扩大产能来解决市场供需不平衡的问题。财报显示，近年来，茅台的基酒产量持续增加。2018-2019年，茅台酒和系列酒基酒产量分别为7.02万吨和7.5万吨。2023年上半年基酒产量4.81万吨。今年10月，贵州12家酱香系列酒新酒厂投入试生产。这些新工厂投产后，预计产能将增加4300吨。不过，在白酒营销专家蔡看来，扩大产能未必能直接解决茅台的价格控制问题。由于酱香型白酒产能扩张滞后，短期内仍难以弥补供需缺口。茅台今年扩产后生产的基酒要进入市场至少需要5年时间。茅台供不应求的局面短期内难以解决。-结束-冯瑞/温冰摄部分图片来源：天猫JD.COM平台截图

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