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白酒发展抓住年轻人才是关键

2023-10-09 13:36:34    作者:中国白酒网    来源:www.zgbaijiu.net

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由于受到消费人群年龄的限制,白酒行业的发展一直较为沉闷。对比红酒的神秘,啤酒的洒脱,白酒代理商要想更快更好发展,必须转变模式,追求时尚化,吸引年轻的消费者,为现代服务做好准备。

目前,各大白酒招商企业均对年轻化产品的开发保持高度热情,争相推出各种各样的青春小酒,并发布到中国白酒网站等各大平台上进行宣传推广。这些小酒多以设计时尚和包装炫目赢得白酒代理商的关注,都希望凭借推出年轻化产品,拉近与年轻人的距离,并解决当下白酒年轻消费群体断层的问题,这是白酒行业一个很大的进步。从以往来看,白酒行业专注于本身的发展,寄托于政商务消费的强势拉动,对年轻消费群体的关注是远远不够的。也很少有白酒招商企业,主动把产品定位在年轻化,极少有白酒广告启用年轻化的人物代言,更多的时候都会选择一个穿着西服、表情严肃的中年男人。

随着白酒黄金十年的结束,白酒的消费群体已经开始向下转移,80、90成为目前白酒代理商最应该抓住的消费群体。但是,即便是开发出年轻化产品,接近年轻人的消费习惯,唤起了年轻消费群体对白酒的热情,但依旧并未真正解决白酒行业长期悬而未决的时尚化问题。迎合和接近年轻人的语言习惯和消费品位,塑造艺术感更强造型、建立新潮大胆的语言风格、丰富色彩多样的包装和基于年轻口感进行的降度,也不算真正做到白酒的时尚化。


白酒发展抓住年轻人才是关键


目前中国白酒网站上流行的很多时尚小酒,都只能算是伪时尚白酒,大多数白酒招商企业只是换个包装,加个卡通人物,再加上一些网络语言。现在白酒用的时尚外衣,并不代表就真的时尚,只有从消费方式、消费氛围做出改变,才是真正地做到了时尚化。作为一时流行的风尚,时尚一般存在于年轻人身上,同时存在于其他各个年龄阶层,也因覆盖广泛,而不容忽视。时尚化并不是一个遥远的构想,从其创造的魅力而论,作为一个载体,它体现出普遍的适应性和强大的持久性,既可以使得白酒代理商不断满足不同的消费者,又能满足他们不断涌现出的全新需求。目前中国白酒网站上那些为年轻人而改变的白酒,在年轻消费者心目中,相比传统白酒变化并不大,我们的时尚化,现在还处于初级阶段,白酒企业任重而道远。


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