白酒发展抓住年轻人才是关键

由于受到消费人群年龄的限制，白酒行业的发展一直较为沉闷。对比红酒的神秘，啤酒的洒脱，白酒代理商要想更快更好发展，必须转变模式，追求时尚化，吸引年轻的消费者，为现代服务做好准备。

目前，各大白酒招商企业均对年轻化产品的开发保持高度热情，争相推出各种各样的青春小酒，并发布到中国白酒网站等各大平台上进行宣传推广。这些小酒多以设计时尚和包装炫目赢得白酒代理商的关注，都希望凭借推出年轻化产品，拉近与年轻人的距离，并解决当下白酒年轻消费群体断层的问题，这是白酒行业一个很大的进步。从以往来看，白酒行业专注于本身的发展，寄托于政商务消费的强势拉动，对年轻消费群体的关注是远远不够的。也很少有白酒招商企业，主动把产品定位在年轻化，极少有白酒广告启用年轻化的人物代言，更多的时候都会选择一个穿着西服、表情严肃的中年男人。

随着白酒黄金十年的结束，白酒的消费群体已经开始向下转移，80、90成为目前白酒代理商最应该抓住的消费群体。但是，即便是开发出年轻化产品，接近年轻人的消费习惯，唤起了年轻消费群体对白酒的热情，但依旧并未真正解决白酒行业长期悬而未决的时尚化问题。迎合和接近年轻人的语言习惯和消费品位，塑造艺术感更强造型、建立新潮大胆的语言风格、丰富色彩多样的包装和基于年轻口感进行的降度，也不算真正做到白酒的时尚化。

目前中国白酒网站上流行的很多时尚小酒，都只能算是伪时尚白酒，大多数白酒招商企业只是换个包装，加个卡通人物，再加上一些网络语言。现在白酒用的时尚外衣，并不代表就真的时尚，只有从消费方式、消费氛围做出改变，才是真正地做到了时尚化。作为一时流行的风尚，时尚一般存在于年轻人身上，同时存在于其他各个年龄阶层，也因覆盖广泛，而不容忽视。时尚化并不是一个遥远的构想，从其创造的魅力而论，作为一个载体，它体现出普遍的适应性和强大的持久性，既可以使得白酒代理商不断满足不同的消费者，又能满足他们不断涌现出的全新需求。目前中国白酒网站上那些为年轻人而改变的白酒，在年轻消费者心目中，相比传统白酒变化并不大，我们的时尚化，现在还处于初级阶段，白酒企业任重而道远。