中国白酒行业的拐点

　　 2012年对中国白酒行业来说是不寻常的一年。年初，“三公消费”限制了高端白酒持续增长的势头。到年底，塑化剂事件将白酒行业推到了风口浪尖。面对沉重的打击，白酒行业可谓艰难。白酒行业的下一条路是什么？很多人都很关心。

“2012年是中国白酒行业的拐点。虽然增长速度放缓，但白酒行业不会倒退。”17日，在2012年秋季中国糖酒企业营销论坛上，不少中国白酒行业专家表达了这一观点。

当天上午，以“创新、引领、发展”为主题的2012年秋季中国糖酒企业营销论坛在福建省福州市举行。面对当前白酒行业的困难，中国白酒行业的形势和未来发展已成为当天论坛的主要讨论话题。

据相关资料显示，2012年1―7月，中国白酒累计产量610.5万升，同比增长19.6%，比去年同期下降9.1个百分点。前六个月，白酒行业收入2127亿元，同比增长29%，低于去年同期收入增长38%。

中国愿景营销管理咨询有限公司副总经理李彤认为，这也可能与中国消费者对白酒需求的变化有关。过去，中国消费者可能更关心“面子”，但现在，回归理性消费的中国消费者认为“几乎可以”。

北京盛初营销咨询公司董事长王朝成，专门从事白酒行业咨询，承认“中国白酒行业不可能像过去10年那样快速增长。”受当前中国宏观经济形势大幅放缓、三大公众消费压制、房地产等支柱行业商业交流限制增长停滞等因素的影响，目前白酒市场高端名酒经销商库存增加，批发价格下降，没有复苏迹象。

　　例如，王朝表明，前几年的“金九银十”一直是白酒市场年度冲动的首屈一指的高峰，茅台、五粮液等著名白酒的价格将在中秋节前上涨。然而，在今年的中秋节前后，茅台酒的价格上涨并没有导致白酒公司效仿价格的上涨。以五粮液为例，价格不仅没有上涨，而且还继续下跌。

　　虽然中国白酒行业在上半年遭受了价格波动的争议，中秋国庆白酒在销售旺季遭遇了销售不佳的“尴尬”，但王朝成认为，中国白酒的增长率正逐渐符合国际标准，整个行业正变得更加可持续。

　　王朝成说，白酒产量增速从30%以上逐渐下降到10%-20%，销售收入逐渐下降到20%左右。虽然增速有所下降，但仍然合理。对于中国白酒未来的发展趋势，王朝成分析提出，超高端市场1000元以上将大幅放缓，中高端、次高端市场将继续快速增长，成为未来白酒行业竞争的主战场。

由于白酒行业的低迷，其他白酒品种有机会发展。最近，有传言说“白酒很淡，红酒很红”。在白酒行业的调整过程中，白酒作为一种有竞争力的白酒品种，将加速增长，但进口白酒的数量可能会减少。毕竟，进口白酒的品牌化是红酒未来发展的主流。