白酒行业不景气,酒企互抢市场份额

目前，白酒行业销售额的增长速度放缓，而预计2013年增速将持续放缓。白酒行业在去年业绩出现分化趋势，而今年很多的名优白酒企业纷纷抢占市场份额，以现在白酒行业的市场行情来看，这种趋势将继续延续，未来几年名优白酒企业互抢份额的局面将会加剧。

今年白酒行业的销售情况不敌去年，很多白酒经销商大呼“伤不起”。记者了解到，不仅销售量减少，白酒利润也大幅减少，很多经销商都抱着“保本”的心态。由于整个白酒行业的销售额逐步放缓，这种趋势或将继续延续，势必会加速名优白酒企业相互抢份额的速度。

名优品牌相继崛起

近年，各省份的名优品牌相继崛起，首先是江苏的洋河、山西的汾酒、安徽的古井贡酒、金种子酒，近年还有湖南的酒鬼酒、四川射洪的沱牌舍得。

目前总市值低于100亿的白酒类上市公司仅有ST皇台(22亿)、老白干酒(50亿)、伊力特(65亿)。洋河已经是全国化品牌，古井贡酒也在突围安徽省，山西汾酒突破山西有所成就，酒鬼酒高举高打全国化招商，沱牌舍得依托中高档产品强势回归。这个档次将会有激烈竞争。

争抢份额局面还将持续

展望四季度和2013年，白酒上市公司销售额仍能保持20%-30%增长。高档酒品牌主要依靠提价，稳步放量。中高档酒靠获取行业快速成长，中档酒品牌稳定增长，经济型白酒市场向名优白酒企业集中。

高端白酒由于受“三公限令”的影响，这也会给中高端白酒很大的机会，虽然白酒行业“黄金十年”已过，但是下一个“白银时代”，酒企将通过抢占份额的方法来达到预期的目标。业内人士看好中高档白酒(零售价300-800元)的市场，目前全国性强势品牌尚未形成，这个价格段仍有可能出现强势品牌的崛起，预计该价位段销售额仍能保持40%-50%左右增长。

在四季度及2013年，名优白酒企业的销售额仍能保持20%-30%的速度增长，高档白酒品牌靠的是提价，而中低档则是依靠白酒行业的快速增长。