春节酒水旺季,酒企为稳定酒水代理商出新招

今年，白酒行业增长放缓，白酒整体销售业绩下滑。许多白酒代理商和经销商抱怨春节期间很难提高白酒的价格。近日，行业龙头五粮液正在酝酿春节前主流产品的涨价措施。事实上，最近很多酒企都在控制白酒行业等暴力行业的产品价格体系和供应问题。比如茅台集团要求茅台直营店53度茅台的价格不低于1519。因此，在抑制酒类代理商低价抛货的情况下。

茅台五粮液从超市到便利店随处可见，春节期间高端白酒供应充足。根据一家白酒代理商的说法，目前52度五粮液的价格是1108 68度为1148元，45度为868元，销售人员表示价格与9月底中秋节前夕相同。然而，白酒代理商似乎已经闻到了提高白酒价格的味道。一些五粮液白酒代理商以前的价格已经下调到600多元，现在基本上已经回升了。

据报道，五粮液计划将部分价格转移给白酒代理商和经销商，对于五粮液的价格调整，普通水晶瓶五粮液 2月1日开始上调 725元，涨幅为725元 10%，1618五粮液 出厂价格上涨到 900 预计52度五粮液将出厂价提高到元 729元，涨价幅度为10.6%。同时，预计五粮液1618将减少，52度五粮液的投放量将根据饮料代理商的能力进行匹配。

众所周知，白酒行业是一个快速增长的牟取暴利的行业，但自今年以来，白酒行业并不像往年那么受欢迎。因此，高端白酒面临一定的销售增长压力，原因是宏观经济形式的复杂性，以及“三公消费”限制的政策问题，以及白酒行业最近发生的“塑化剂”事件。这一因素使白酒公司和白酒代理商在销售方面非常被动

据白酒企业核心人士介绍，此次提价主要是为了给白酒代理商带来额外利润。避免各酒代理商相互抛货，进而造成酒企压力。为了减少市场流通的数量，让价格上涨，白酒企业将在提高价格的同时与控制一起运作。在这样的市场情况下，高端白酒的价格控制可以在一定程度上缓解高端白酒的价格承受能力。例如，泸州老窖一发现市场异常，就立即控制产量，采取多种手段控制价格。茅台还要求53度茅台的价格在1519年保持稳定，团购价格不得低于1400元。我认为白酒代理商说，在一些地方，茅台的价格已经跌到了1300元，特别是在塑化剂风暴的前沿，经过茅台的严格控制，价格可以通过各种手段稳定。