白酒企业被三公伤元气？

一年一度的经销商大会即将来临，名酒企业的一举一动一直备受关注。与此同时，白酒行业“弱复苏”等声音不绝于耳。这是真的吗？
据统计，大多数白酒企业在前三季度实现了双增长，白酒加盟和白酒投资也实现了同样的利润增长。即使是2014年同期损失严重的酒鬼酒和水井坊，也会扭亏为盈。贵州茅台今年三季度收入超过200亿元，同比增长6.59%;上市公司股东利润超过100亿元，同比增长6.84%。前三季度五粮液收入近200亿元，同比增长0.42%;归属于上市公司股东的净利润超过40亿元，同比下降2.22%。
“白酒行业上市公司和非上市公司、一线白酒企业和二线白酒企业需要分开分析。茅台虽然是行业标杆企业，但其表现不足以代表整个行业。”白酒专家金玉峰告诉记者，白酒行业一直与宏观经济成正比，其表现仍滞后于宏观经济两三年。
根据国家能源局公布的数据，今年上半年，全国社会用电量累计2.66万亿千瓦时，同比增长1.3%，较去年同期下降近4个百分点。全国发电设备平均使用时间为1936小时，同比减少151小时。此外，继2014年上半年国家铁路货运量同比下降3.6%，2015年上半年铁路货运量完成13.77亿吨，同比下降至9.7%。
金玉峰认为，从宏观经济的基本面来看，今年没有明显的改善迹象。即使明年GDP稳定复苏，根据白酒行业表现滞后三年的规律，该行业也需要时间才能走出寒冷的冬天。“此外，从产业周期来看，白酒行业从1988年到1996年处于上升期，行业从1997年到2004年进入下降通道，行业从2005年到2013年再次上升。根据行业8~9年的一个周期，这一轮调整显然在两三年以上完成。”
那么，白酒行业真正复苏的标志是什么呢？白酒专家赵一祥认为，二三线名酒的利润率有所提高，可稳定半年以上，可称为“行业复苏”和“触底反弹”。然而，目前实体经济极其严峻，消费支出特别谨慎，属于副食品行业的白酒也不会好多少。
盛初咨询项目合作伙伴侯帅一直在白酒基层市场接触经销商和终端，他告诉记者，行业对“弱复苏”和“行业分化”的看法一直存在，但实际情况并不令人满意。根据他参观的一些区域市场，今年的市场消费需求甚至低于去年。”白酒与宏观经济密切相关。在过去的两年里，各行各业都很难做到，共生宴会也减少了。”
侯帅认为，在过去的两三年里，白酒行业和企业一直在消化三公消费有限和宏观经济低迷的影响。目前，他们基本上适应了这种市场形势。“这一轮调整的直接导火索是三公消费政策，将白酒行业从繁荣推下悬崖，进入深不见底的调整期。”
截至今年12月，中心八项规定出台已经三年了。据统计，近三年来，中国共查处了104934起违反中心八项规定的精神问题，处理了13867人，其中55289人受到党纪政纪处分。与2014年相比，今年查处的非法公款增长最猛，增长277.8%。
“对于企业来说，目前的心态和状态已经基本调整到位。经过这样一个周期，由于产能落后，盲目投资开始终止，一些有竞争力的企业脱颖而出。侯帅说，面对新的环境，白酒企业现在正在探索新的渠道和新的模式。同时，外部环境迫使公司改善核心运营，包括改变过去粗放压力、无终端、缺乏内部控制等缺点，进一步优化核心成本和营销投资。
值得注意的是，优胜劣汰的行业洗牌与寒冬同步。
“那些进入白酒黄金十年并拥有出口资源的人，直率地说，他们依靠两三家大企业开发品牌，从现在起不担心销售和利润。我们称之为“机会型企业”。经过这一轮泡沫挤压调整，现在已经逐渐被淘汰。”赵义祥表示，未来市场属于真正有渠道能力、面对消费者、沟通能力良好的企业。