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2023-09-15 10:02:48    作者:中国白酒网    来源:zgbaijiu.net

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在今年4月的春季糖酒会上,终于恢复往年的热闹,众多酒企也带来了新品,特别是酱酒品牌,纷纷推出亲民产品。尤其是在茅台台源酒、习酒圆习酒等头部酱酒品牌的引领下,包括郎牌郎、贵州贵酒、夜郎酱、容大酱酒等品牌以及更多中小型酱酒品牌陆续入局,掀起一股大众酱酒潮流。因此,2023年也被业内称为大众酱酒“元年,这类产品价格主要集中在100-300元区间。


如今,2023年时间过半,扎堆进场的大众酱酒品牌是否如愿获得市场销售业绩?大众酱酒销售又面临怎样的问题?《长江酒道》选取了河南、广东、湖南三个酱酒消费较具代表性的市场进行调查。


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河南市场开始出现良币驱逐劣币


大众酱酒整体销售情况不是太好,消费者回归理性。河南一位酒业资深人士向长江酒道透露。他认为,现在河南白酒市场已经呈现出向品牌化、品质化集中的趋势,消费者需要的是好酒。


自2023年下半年开始,白酒行业已经进入调整期,酱酒品类尤为突出,迎来中场调整。河南作为酱香白酒核心市场之一,拥有600亿元的市场消费规模,其中酱酒份额占比达到40%。


从目前市场情况来看,河南大众酱酒品牌主要为金沙古、金沙窖、茅台王子酒、金质习酒、银质习酒、银潭、珍怀庄等,以及其它开发品牌。这位酒业资深人士表示,仅金沙产区的某一品牌在河南的开发商大概有600-700家,今年百荣市场出现大量低价抛售的情况,多以开发产品为主,100元一箱的酱酒都在卖,甚至有的大众酱酒被低价挂到网上。


全国社会经济今年处于触底回暖的弱复苏阶段,酒商普遍感觉到市场动销压力巨增,尤其是酱酒品类,历经前几年野蛮生长的阶段,如今步入中场调整期,出现价格倒挂、库存积压的现象实属阶段性必然。


不过,也有业内人士认为,在酱酒行业持续向好基本面没有改变的前提下,良币驱逐劣币成为大势所趋。茅台台源酒和圆习酒对其它大众酱酒的打击很大。一位河南酒商表示。


100多元一箱的酱酒不会出局,但也不会量太大,毕竟它代表某一消费阶层,只不过未来势头会减弱。河南衍善坊实业有限公司总经理薛红印谈到。


过去几年经销商、开发商只要手里有酱酒都能挣到钱,但随着消费者对酱酒认知的加深和理性消费的驱动,被大量投机的开发品牌所占据的市场局面发生转变;消费者面对同样价格区间的产品,更愿意选择有品牌力、品质力的大众酱酒,劣币在这个调整的过程中被淘汰。


对此,上海正品堂酒业咨询公司董事长邵伶俐表示头部酱酒入局大众酱酒,能够带动大众酱酒市场的发展,让更多的经销商重视,让更多的消费者消费,发挥市场培育、商业教育的作用。他认为,头部酱酒品牌对中小型酱酒品牌的影响为短期是拉动、中期是竞争、长期是共荣。

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