白酒对抗“禁酒令”还能坚持多久？

今年对于白酒行业来说，是极不正常的一年，“三公消费”限制对于白酒行业的冲击不可谓不小，尤其是如茅台、五粮液等高档白酒。殊不知，“三公”禁令刚一出，白酒股茅台当天损失100多亿。可以看出“三公消费”限制对高档白酒的冲击有多大。

围绕高档白酒消费的“三公”禁令从年初发展到今天已经在不断的升级。国内白酒市场受其影响在近期已经出现怪象，那就春节前夕，许多酒企都在酝酿着春节涨价，但是市场不买账，整体呈现旺季不旺的态势。

在国内一些白酒零售店，一些白酒却是出现了涨价的苗头。53度十年红花郎及十五年红花郎都相应的有所涨价。其他的销售点也有着跟风涨价的趋势。但是从整个市场来看，其涨价的酒水代理商倒没有降价倾销的酒水代理商多。尽管很多酒企在酒水代理商大会上提出“保价”呼吁酒水代理商坚守底线。

在年初，高端白酒市场货量不足，消费者不得不凭身份证购买限购酒。但是如今很多酒水代理商都表示像53度飞天茅台库存很充足，而且批发还可以优惠。在一些白酒零售店里５２度新五粮液标价仅９２０元，终端促销价甚至低于专卖店报价。一酒水代理商表示，５２度新五粮液专卖价仍在１１０９元／瓶。“即使出厂价上调，零售多拿仍有优惠。”该酒水代理商还称，剑南春、郎酒等部分酒种正在促销。

作为最大的白酒生产和消费市场，酒企提价，酒商囤货，是节庆消费旺季的缩影。随着“禁酒令”不断升级，“扩产提价”还能持续多久？

在白酒行业发展的这十多年间，临近节庆，酒企提价，酒水代理商囤货都成了大家都习惯的定律。然而今年，“禁酒令”不断升级，酒企提价酒水代理商囤货还能坚持多久呢？

从双节开始，白酒行业旺季不旺的态势已经折射出酒水市场消费需求正趋于理性。再加上食品安全问题在白酒行业一直层出不穷。故此春节期间白酒行情可能会遭遇更大的压力。据了解，部分高档白酒主导品牌出厂价不过六七百元，目前市价约千元。上海市商业经济中心首席研究员齐晓斋认为，酒价逐年翻番，支撑涨价的显然不是个人消费购买。除了国家廉政高压，节庆消费习惯也逐渐走向节制饮酒，将使终端酒水代理商更大压力。

其实不仅消费增速放缓了，白酒企业扩张的问题也是越来越明显，由于白酒行业发展速度过快，很多白酒企业为了追求更多的利润，不断的增大销售量，扩大生产规模，导致现在白酒产能过剩。，随着原先依靠外购基酒的酒厂扩充优质产能，基酒产能过剩的新问题也将暴露。此外，前期囤积行为可能变为抛售离场。

专家认为，支撑白酒涨价的需求结构已经发生了变化，白酒行业应该回归理性的高价，从“华丽品”回归才能真正满足市场需求