白酒市场能否再次辉煌

据统计，在12年年底国内的白酒产业就严重过剩。16年春节前，北京商场里，以一些酒水代理商把高端白酒尤其是以飞天茅台为代表的，它们的价格都会高于去年平均价格。

其实这个价格也不是一成不变的。举个例子，在购买飞天茅台的时候，你买一瓶和买一件那相对价格是不一样的，单瓶价格可以相差到一百元左右。这种情况在几年前白酒行业来说是不可能出现的。这种价格稳定的现象对于白酒企业来说，也是采用了不少饱受争议的保价措施。

而最近开始，茅台、五粮液这种白酒界的大巨头，也开始使用保价措施。国内白酒行业的低落已经过去了三年。在这三年里，许多白酒企业都进行了大幅度的调整，期待早日周处低谷时期，虽然有几分效果，但是与之前的白酒黄金时期相比，还是相差非常远。虽然期间有很多专业人士说，整个调整已经达到极限，白酒的复苏指日可待，但是现实却并不是这样的，白酒行业的低谷仍然没有一丝改变。

在今年的白酒行业旺季时期，国内的酒水行业不敢再大意了。在今年一月之前，国内这些高端白酒的价格比较分散，因为经销商们大多数都没有都没有按照酒厂给的标准价格，还有一些酒水代理经销商，为了销售产品走量，不惜降低利润，甚至达到亏本状态，低价销售，这种情况极其严重的影响酒企原有的定价体系。

进入今年一月份后，茅台企业首先开始行动，13天内发布了三份文件，大批经销商以及酒水加盟商，被警告、或被处罚，严重的撤销经销商资格。紧随其后，贵州茅台就出了一套配套措施。

茅台所做出的这新举措，其主要目的还是为了控价。很明显，如果在如果在白酒旺季价格体系不能得到有效控制，那么再旺季过后整个价格体系可能会遭到非常严重的破坏。据了解，茅台从1月20号就不会发货了，导致现在很多酒水代理商，以及酒水加盟上都拿不到货。其实不光茅台在维护价格体系，泸州老窖也有在维护。