互联网成为白酒行业发展的驱动力

拥抱电商是白酒企业都在进行的新渠道尝试，在行业调整之际，企业不得不做出另外的选择与突破。随着白酒企业渠道纷纷下沉，更多以往并不为白酒行业重视的渠道进入了行业的视野，今年下半年一个明显的变化就是白酒企业对电商渠道态度的转向。

某白酒加盟商指出，互联网会让白酒企业重新审视电商在其渠道中的定义。事实上，即便是行业巨头对电商的态度由一开始的拒绝到现在的主动出击。随着中国白酒网等平台的发展和影响，互联网思维渐渐成为酒企的营销思维内容一致。在现在的商业社会中互联网是言而必谈的话题。虽然互联网能够带给白酒行业多大的销量和效益并不清晰，但是，有意识地涉足互联网已经成为企业的共识。

很多白酒企业纷纷拥抱中国白酒网等平台，利用平台开展各种活动来加强与用户之间的互动性外，其他的内容基本上为了传播企业品牌、传播企业新闻以及传播白酒知识等。目前白酒行业在全面回归关注白酒加盟终端消费者层面，而通过微信、微博找到并与喜爱品牌的消费者取得联系非常重要，有利于白酒代理品牌影响力的出现输出，加强粉丝的忠诚度。

越来越多的白酒代理商和消费者通过互联网了解白酒，不单纯是品牌的认知，很多人开始研究白酒文化的价值，甚至开始学习品酒的知识，着都需要白酒企业不仅输出产品，而且输出一种文化，这些内容都会成为数字品牌资产的一部分，通过互联网影响到更多的消费者。白酒企业除了借力中国白酒网等平台，很多酒商尤其是进口酒商，都建设了自己的线上交易平台，推广模式，其实，这种模式更多是原来企业官网的一种功能延伸。某白酒代理商分析，电子商务的发展给白酒行业带来了新的变局。一方面是互联网为酒企带来了包括品牌塑造、传播、促销和分销渠道等方面更多的选择，酒企可以在互联网上与白酒加盟终端消费者进行双向的互动，并且提供更多契合消费者实际需要的白酒产品。另一方面，酒类电商的发展已成为推动白酒行业发展的驱动力，电子商务日渐成为商业的重要组成部分。