双节旺季变促销清货

近年来，白酒几乎成为白酒行业不变的规律。每逢节日，各大茅台酒代理商和净销售商都会囤积大量商品，以迎接节日的丰厚利润。然而，今年中秋国庆节的白酒市场并不令人满意。

昨天上午，在咸阳路附近的一家大型超市商店里，各品牌最畅销的白酒产品被放在商店的入口处。“没想到中档白酒的推广力度这么大。我买了一个礼盒，给了两瓶白酒。据中国白酒网调查员采访的消费者介绍。在商店里，“打折促销”的广告牌上挂满了酒区的货架，价格在500元以下的中档白酒产品几乎全线推广。其中，原价125元的45度牛栏山精制18年茅台酒，现价105元，买两瓶送一盒价值80元的虎啤酒；买两瓶以上的洋河蓝系列，送30元到90元的购物卡；买两瓶42度金酒老品牌8年送一瓶红酒；38度帝王风格也买一盒50元现金活动。

“每年中秋节，中低档白酒都会通过促销吸引人气，但力度没有今年大。”据中国白酒网业内人士介绍，今年推广的白酒产品品牌多，推广力度大，推广活动持续时间长。此外，本市不少白酒经销商也表示，“今年中档白酒的推广是近三年来‘两节’期间最大的一次。”

针对这种情况，中国投资顾问食品行业研究员向健军分析，受国家宏观经济形势和严惩酒后驾车等政策影响，中档白酒市场疲软；与此同时，整个白酒市场可能产能过剩。根据中国酿酒行业“十二五”规划，预计2015年白酒行业产能将达到960万升，但今年上半年全国白酒产量已达到535.2万升。

“双节”的帷幕今天正式拉开，白酒市场作为节日礼品市场的主角，也掀起了销售热潮。目前，中档白酒已成为市场的“宠儿”，不仅推广力度达到近三年最高水平，而且销量也比之前淡季翻了一番。

许多白酒企业希望借助“双促销”消耗产能过剩。“以中档白酒为代表的大力推广将对整个行业产生积极影响。短期内，可以刺激市场需求，增加销量；从长远来看，可以缓解行业产能过剩，有利于白酒行业后期的稳定发展。”中国白酒网调查人员通过调查了解到。

与此同时，上周中档白酒的销量大幅增长。中国白酒网专家表示，在大力推广活动的推动下，中档白酒的销量比7月和8月增长了2-3倍，与去年同期持平。“中档白酒的大力推广刺激了惨淡的市场，在节日因素的推动下，销量大幅增长。”

2012年是白酒行业不寻常的一年。相关政策和食品安全对白酒产生了巨大的负面影响。根据中国白酒网的数据，白酒行业发展的黄金十年已经结束。由于各种不利因素，消费者的消费需求减少，产能过剩。各大超市和饮料代理商只能通过促销来实现相应的业绩。