酒商网谈白酒与运动

白酒在中国历史悠久，文化底蕴深厚。然而，很多人很难理解白酒与体育联系在一起。中国白酒网分析师表示，白酒本身就是一种社会消费品，体育也是一种社会活动。把两者联系起来没有错。

联姻体育加快品牌营销

　　为什么白酒企业如此热衷于赞助体育？

　　洛阳杜康控股销售公司执行副总经理马金泉对中国白酒网络调查员说：“作为社会精英的高尚生活元素，茅台酒杜康倡导绿色、健康的高品质生活，倡导少喝，喝好酒消费理念，这些高尔夫倡导回归自然，享受更好的生活方式。”

　　据河南金宏酒业有限公司董事长金方明介绍，国台酒与世界斯诺克的婚姻使河南金宏酒业受益匪浅，企业知名度迅速提升。温州商会定制了有价值的国台酒。未来，我们将增加对体育的投资。

北京中磊东方酒业有限公司(五粮液盛世佳酿全国总运营商)董事长杨根发是一位资深汽车越野爱好者。在签约仪式上，杨根发明确表示，他们梦想着“把繁荣的茅台酒爱好者团队打造成国际一流的团队”，希望中国的越野拉力赛水平更高。杨根发在接受记者采访时说：“我是一家企业。随着企业效益的提高，我愿意回归社会，承担一定的社会责任。赞助河南爱好者团队只是一个开始。”

　　九度营销咨询机构首席顾问马飞告诉中国白酒网：“白酒是一种社交产品。中国的任何社交场合都离不开白酒，体育也不例外。因此，白酒与体育之间没有文化差距。然而，在选择体育运动时，白酒必须与其产品定位和实力规模相匹配，量力而行，避免雄心勃勃，更不用说肿脸和胖子了。”

　　上海关峰企业管理咨询（河南）有限公司总经理杨永华告诉中国白酒网调查员：“白酒企业越来越重视与体育相结合是一件令人欣慰的事情，体育赛事确实是传播和扩大产品知名度的重要途径。”。

　　　　白酒企业爱上了体育

　　11月4日，2012年CBSA世界斯诺克球员巡回赛新闻发布会在郑州永和铂爵酒店举行。国家体育总局小球体育管理中心相关领导人、国家台湾茅台酒行业领导人、赛事设备合作伙伴、地方体育局、台球协会领导人、教练、球员代表等都出席了会议，见证了这一历史时刻。“2012年CBSA世界斯诺克球员巡回赛”将为想进入职业赛的球员开辟一条渠道。他们可以在不去英国的情况下获得职业球员积分和职业资格。

10月27日，“酒祖杜康杯”思念果岭国际社区业主高尔夫邀请赛在郑州举行。在活动现场，不仅有奥运李小双、世界李大双、全国高尔夫果岭业主张杰娜琳，还有130多位思念果岭国际社区业主，主要是商业精英。据了解，早在去年6月，酒祖杜康就以冠名赞助的形式与全国高尔夫职业邀请赛“结婚”。

　　10月30日，北京中磊东方酒业有限公司2012环塔拉力赛答谢会暨盛世佳酿爱好者团队签约仪式在郑州举行。在签约仪式上，中磊东方酒业董事长杨根发向中国白酒网调查人员介绍，“盛世佳酿·爱好者汽车体育俱乐部”正式成立，宣布五粮液盛世佳酿将全面进入中国赛车。据了解，在9月14日至9月23日举行的“2012中国环塔（国际）拉力赛”上，盛世茅台酒赞助爱好者汽车体育俱乐部参加了比赛。结果，五辆战车取得了所有的成绩，并获得了许多奖项。