2012年的白酒该醒了

在过去的2012年，白酒行业就像过山车，极其不稳定。对于白酒企业和茅台酒代理商来说，白酒行业不寻常的一年终于过去了。然而，随着时间的推移，各种事件对白酒行业的不利影响并没有过去。去年11月18日，央视2013年广告招标，茅台、五粮液等白酒企业花费17亿元成为当天引人注目的黑马。但好景不常，第二天酒鬼酒塑化剂震动了整个白酒行业，当天白酒股全线下跌。从塑化剂事件爆发到年底，白酒行业几乎从高空落地。

当白酒行业极度紧张时，各酒厂与白酒代理商之间的压货促销催款情节开始循环上演。据某厂商区域负责人向中国白酒网调查员介绍，现在市场这么难，谁也不知道白酒代理商的难处，但这笔钱应该还，抓紧时间。目前负责人的重点是帮助白酒代理商做销售，一般催酒代理商按时还款。

对于主要的茅台酒企业来说，除了帮助茅台酒代理商尽力消化库存外，保险价格也是风暴年份必须做的事情。随着时间的推移 “黑天鹅”事件继续发酵，塑化剂似乎只是一个开始。

在白酒行业快速发展的过去几年里，虽然国家发改委不断限制白酒企业涨价，但白酒涨价的声音从未断过。不断上升的白酒不仅满足了高端消费者的面子问题，也让白酒企业和白酒代理商赚了不少钱。随着需求的不断扩大，白酒企业也在扩大规模。就在白酒行业如火如荼的时候，受宏观经济和三公消费限制的影响，高端白酒价格持续下跌。国庆中秋节期间，白酒逢节必涨的“定律”被打破

根据中国白酒网的数据，只有茅台和汾酒敢于在去年的强大压力下提高价格，但不同的是，这两种产品只调整了一些产品的出厂价格。不会影响零售终端的价格。9月茅台率先发布调价公告后，其他酒企没有跟进。据中国白酒网调查员介绍，郎酒去年的销售任务是800万。由于上半年整个白酒市场发展良好，其销售业绩很容易完成。但下半年，由于经济低迷，三公消费受到限制，随后是塑化剂事件，郎酒的销售压力逐渐加剧