为保价12家五粮液酒水代理商被处罚

自中秋节和国庆节以来，白酒节日上涨的规律已经被打破。此外，白酒行业的食品安全问题不断出现，这对春节白酒的销售产生了很大的影响，给许多茅台酒代理商带来了恐慌，担心春节白酒销售会下降。因此，在春节之前，许多茅台酒代理商忙于销售库存，忘记了茅台酒企业的相关规定。

茅台酒严重处罚饮料代理商后，五粮液还对其低价、逃逸的饮料代理商进行了处罚。作为竞争对手，中国两大茅台酒企业在处罚饮料代理商方面保持了一致的步伐。据有关报道，一些五粮液品牌运营商和茅台酒代理商不遵守规定，不顾整体情况，不了解一般情况，低价、跨区域、跨渠道非法销售五粮液，对公司和白酒市场产生了很大的影响。

据说去年年底，五粮液集团对全国五粮液销售市场进行了抽查，成都市场五粮液销售价格低廉。五粮液根据有关规定对这些饮料代理商进行了严重处理，多达12家。

据有关消息称，去年年底，五粮液在营销策略简报会上发布消息，称其核心产品的出厂价将在明年下半年小幅上涨。通过茅台酒代理商和经销商会议，五粮液希望通过价格上涨来稳定价格下跌的趋势。

业内人士表示，往年高端白酒企业头疼如何限制白酒代理商涨价。但今年，受市场环境影响，高端白酒销售并不理想，因此目前的报价已成为高端白酒企业的共同目标。该人士还表示，稳定终端市场价格的方法有两种，一种是惩罚威慑饮料代理商，另一种是强迫饮料代理商提价。茅台五粮液采用了首屈一指的方法，但从目前的市场来看，其效果并不明显。