酒企该抓住新时代下传播本质

双耳不闻窗外事，一心只看手中机，或许已经成为新时代人类的常态。紧跟用户走，是酒企成功的必备条件，用户在哪里，营销就做到哪里。酒水代理商都知趋势，也都愿意去尝试，可做的大都不尽人意。大都只是认清新时代传播媒介的变化，却没有认清传播本质是“媒体”生产的内容。酒企应该通过网络媒体去传播，通过中国白酒网等相关网站去进行招商。

随着互联网的发展，酒企触网不再是新闻。酒企PC互联网的两大标配，中国白酒网站相关网站平台和电商;移动互联网时代的两大标配，微博和微信。移动互联时代的来临，酒水行业恰逢行业调整，不少酒企在缩减费用时，对媒体投放进行相应的缩减。

山东某企业负责人表示，今年不会再和再和杂志社以及报社合作了。理由很简单酒企的员工多达千人，加上酒水代理商有近万人，企业的新闻及海报通过社交媒体的传播，粗略估计就能数十万，所以不再和类似媒体合作。或许这就是大部分酒企品牌负责人的执念，他们大多看到新时代传播媒介的变化，却忽视媒体赖以生存的本领是“内容生产”。没有好的内容，再强的媒介也不会引发受众的共鸣，只能是酒企及酒水加盟商们自娱自乐，只有好内容搭上强媒介，才能起到事半功倍的效果，只不过能真正认清的人并不多。

新时代的消费者了解世界，一是来源于搜索，二是来源于推送。酒水加盟终端店如何才能做好宣传，搜索始终存在。搜索是一种用户求知的习惯。既然是用户习惯，那就永远不会消失，只会换一种名称继续存在。所以可以在网上做好宣传工作。新时代的传播本质是内容，那就回归到原点去思考问题。酒水加盟终端传播的内容应该是什么，不应该是上个时代冷冰冰的新闻通稿，而应该是暖洋洋的争鸣稿或知识贴。

对于搜索引擎来说，抓取的核心在于有用的内容，只要把有用的内容发到中国白酒网相关平台即可；对于新闻客户端而言，推动的核心在于喜欢的内容，只要将有趣的内容及时提交即可。问题来了，谁来宣传内容，依靠酒企不行，依赖媒体也不行，这时候可以依靠酒水代理商。围绕消费者“大做文章”，自然能起到意想不到的效果。