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茅台酒市场的混乱增加了茅台酒批发的难度。许多茅台酒企业也尝试了各种方法来抓住客户。市场压力的影响使茅台酒企业陷入混乱,对市场的变化没有动力。如果茅台酒企业想在市场上生存良好,他们必须建立具有挑战性和独立的商业目标,以便在市场上以自己的特点站稳脚跟。
茅台酒企业的常见问题有:
踩西瓜皮滑到哪里。在日常经营过程中,这类经销商很少设定目标。他们的工作完全依赖于本能或过去的经验。最多,他们在月底和年底进行会计。会计的重点仅限于损失或利润。只要利润和目标是浮云。一旦出现亏损,他们就会陷入混乱。饮料代理商不能这样经营。他们应该有自己的目标和计划,不能随波逐流。
误以生产厂家制定的销售任务为经营目标。生产厂家的销售任务是根据生产厂家自身的年度销售计划制定的,决策的基础是生产厂家自身的实际经营情况。然而,许多经销商热衷于将其作为指导年度工作的“商业目标”,在实际操作中缺乏独立性,愿意成为一头被鼻子牵着的大牛。这对茅台酒代理商的影响太大,不利于自身的发展,掌握自己的中心,不能跟随生产厂家,白酒投资的理念,不能成为自己的经营理念,制定自己的销售计划和目标。
业务目标太随意了。这些经销商开始设定自己的业务目标,但他们习惯性地在前一年销售额的基础上增加10%、30%或50%,作为自己的经营目标。其他指标,如利润率指标、终端建设质量目标、产品结构优化指标等,很难从其规划中体现出来。
这些都是常见的问题。只有有效避免这些问题,找到解决办法,才能在市场上发展良好。
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