招牌之一——劲酒,招牌之二——毛铺苦荞酒

金酒和苦荞酒有什么关系吗？事实上，这两种酒都是白酒的一种，只有一种是粮食酿造的，另一种是酒精勾兑的。那它们之间有什么区别呢？让我们一起来看看吧。我们要说的第一种酒是茅台，茅台是中国国酒，也是世界三大名酒之一。茅台的价格很贵，一瓶要几千元，所以很多人买不起。然而，在中国有一个地方，这里的人们可以喝茅台，那就是贵州省遵义市仁怀市。

当鄂酒整体发展疲软时，劲酒求新求变，在纷繁强势的鄂酒圈异军突起，闯入全国饮酒者的视线，成为中国保健酒的第一品牌，也是中国酒传统不太深厚但商业运作非常成功的大型酒品牌。

在介绍了鄂酒传统白酒大品牌之后，我们今天就来谈谈鄂酒系列第八篇保健酒——劲酒。

金酒产自金牌有限公司，是湖北省黄石市大冶市的地方特产。

金牌公司(图/网络)

金牌公司前身为大冶县酒厂，成立于1953年。产品从单一白酒发展到保健酒，打造了“中国金酒、毛铺酒”两大核心酒类品牌。

劲酒是招牌之一

早在20世纪80年代，大冶县酒厂就改变了传统的车间酿造方式，开始将枸杞、肉苁蓉、参茸、冬虫夏草等营养中药混合到保健酒中。

当时还取了几个名字，比如曹府莲花白、芙蓉玉液、宫玉液。有一段时间，酒厂直接改名为宫酒厂。工厂是按照红墙瓦的宫廷风格建造的，至今还是有点皇家味。

从那时起，酒厂开始有了品牌意识，并邀请姜昆和马季为酒厂代言。我们还找到了原来的宫廷保健配方，并为传统白酒配备了一些强身健体的元素，从而达到了保健的效果。

125ml劲酒(图/网络)

从皇宫玉液到金牌酒业的过渡期，金牌酒在广东和福建成名。喝了之后，很多人觉得保健效果不错，销量顺势开放。

2005年左右，以“劲酒虽好，但不要贪”的口号，向消费者传达了劲酒健康的理念， 设计了125毫升小方酒，一人一天健康饮酒。劲酒迅速风靡全国，创造了年销量8亿瓶的神话，达到了行业内茅台酒无法企及的高度。

劲酒(图/网络)

由于其一定的功效，金酒也被亲切地称为“男性之友”。

招牌2-毛店苦荞酒

2012年，金牌公司开发生产了毛铺苦荞酒，产品就近在黄石上市试水。结果反响热烈，掀起了“苦荞酒潮”。试销一年后，毛铺苦荞酒正式全面上市。

毛铺苦荞酒(图/网络)

毛铺苦荞酒以优质苦荞为原料，采用小曲白酒酿造新工艺酿造原酒。苦荞原酒经瓷缸储存三年以上，与优质糯高粱小曲酒、大曲香、酱香原酒按一定比例勾兑成基酒。

利用现代提取技术，将苦荞、葛根、枸杞、山楂等药食两用材料提取浓缩成高活性成分的功能复合提取液。最后，将复合液与基础酒融为一体，制成毛店苦荞酒。

毛店苦荞保留了传统白酒的口感和风味，含有苦荞的功能成分，保证了其健康内涵。

自2013年正式推出以来，短短5年时间，毛铺苦荞酒销量从0飙升至30亿，成为新的现象级白酒单品。

毛铺苦荞酒(图/网络)

金牌旗下的金酒、毛铺苦荞酒发展至今，现象级爆火并未持续下去，个人认为其原因如下：

保健酒仍然不是国内茅台酒的主流。

劲酒和毛铺苦荞酒是保健酒，其实也是露酒。口感极佳的人会尝到新鲜的味道，但时间长了也不会一直买单。

在中国，主流的节日、各种宴会和商务宴会是十二大香型白酒，保健酒是拿不出来的。

质量和价格不一致。

2019年，同样容量的价格涨到了15元一瓶，520毫升涨到了50元左右。

价格上涨并不是质量的提高，甚至是下降。许多茅台酒朋友反馈说，它的酒质不如以前好。

市场冲击。

随着互联网的迭代和短视频的兴起，越来越多的健康茅台酒品牌出现在消费者面前。消费者越来越有选择性，强酒的销量自然会下降。

毛铺苦荞酒(图/网络)

观念的转变。

现在人们越来越重视健康，逐渐明白，如果你想“养生”，最好不要喝酒。

从高峰到平均水平实际上是一个稳定的发展。时间的洪流过滤掉了虚拟的泡沫，真正的市场可以呈现出来。