白酒企业品牌再造的背景

?白酒企业品牌再造背景

1、企业战略创新：品牌重塑的本质是从白酒代理品牌战略层面重新规划发展路径。因此，一旦调整白酒招商战略，如开拓新市场或推出新产品，白酒代理品牌重塑项目也将启动，确保白酒招商与公司战略同步，建设快速发展的快车道，帮助白酒代理商拓展更广阔的市场空间。

2、白酒特许经营市场增速放缓：如果白酒特许经营市场增速连续两年低于行业平均水平，行业需要及时启动品牌重塑。否则，白酒特许经营品牌可能会被市场边缘化，白酒投资领域将面临被侵蚀的风险。

3、品牌形象需要创新：白酒投资品牌重塑，以现有品牌为基础，当现有品牌形象趋于陈旧或病态，导致大量忠诚客户流失时，企业需要思考品牌重建，赋予品牌新的内涵和形象，帮助白酒代理突破约束，走向快速增长的新旅程。

4、明星产品下降：经过多年的发展，白酒代理行业的产品线普遍复杂，许多区域白酒企业面临着市场薄弱、产品过剩的困境。白酒投资市场的明星产品逐渐下降，现金牛产品无法提供足够的现金流。市场迫切需要品牌重塑和产品线优化，否则混乱的产品将拖累白酒特许经营市场的发展。

在白酒特许经营品牌重塑的关键阶段，代理环节需要密切关注以下四个关键指标，即品牌重塑的风向标。一旦这些指标出现异常，白酒投资领域需要迅速启动品牌重塑项目，激活品牌活力，开放新战略，重返市场。一般来说，白酒投资品牌的重塑需要遵循几个原则，以确保重塑的成功，继续继承品牌精神。