BF《2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》出炉,中国白酒茅五泸汾洋再次霸榜前五

新发布的《2024年全球白酒品牌价值排行榜》，中国白酒品牌茅五泸汾洋再次占据前五名。

7月23日，英国伦敦——《Brand Finance》发布2024年全球葡萄酒品牌价值排行榜。榜单包括全球啤酒、烈酒和红酒三大赛道，其中啤酒50强、烈酒50强和红酒15强依次公布。在全球烈酒排名前十的中国品牌中，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河排名前五。

茅台作为中国顶级白酒品牌，连续九年获得世界上最有价值的烈酒品牌之冠，品牌价值501亿美元。其次是五粮液，自2023年以来排名第二，品牌价值259亿美元。今年泸州老窖排名第三，品牌价值82亿美元。汾酒以72亿美元排名第四，洋河以63亿美元排名第五，古井贡酒以44亿美元排名第七。

在品牌强度排行榜上，五粮液以90.7分的品牌示例指数（BSI）荣获2024年烈酒品牌冠军，荣获AAA 评级，成绩斐然。随后，茅台还以89.9分的BSI获得AAAA 顶级评级。泸州老窖以83.2分的BSI排名第五，品牌强度评级为AA。

根据凤凰酒业最新发布的全球白酒品牌可持续价值排行榜，茅台酒以58.48亿美元排名第一，ESG分数为1.09、1.11、1.08；其次是五粮液，以28.69亿美元排名第二，ESG分别为1.05、1.04、1.02；泸州老窖以8.94亿美元排名第三，ESG得分依次为1.01、1.01、1.04；汾酒、洋河、古井分别以7.79亿美元、6.57亿美元和4.47亿美元排名第四、第五和第七。

此外，观察品牌价值增长榜，古井贡酒今年表现良好，品牌价值同比增长11%，在全球同类葡萄酒中排名第九。

陈忆登，Brand Finance中国区总裁在报告中强调：“茅台、五粮液和泸州老窖的战略布局生动地揭示了其在全球白酒市场领先的原因。这些品牌不仅巩固了自己的地位，而且在市场变革中发挥了关键作用，无论是茅台对年轻人的精准营销，五粮液在电子商务领域的突破，还是泸州老窖在高端赞助领域的深度培育。"

根据白酒市场的官方研究报告，白酒行业正处于分化转型阶段，具体体现在以下几个方面：

一是市场寒意与业绩分歧：白酒行业延续了去年的“冷静期”，80%的企业感市场冷清。上市白酒企业业绩分化加剧，经销商和零售商压力远远超过生产企业；二是产量减少，收入上升：虽然产量减少，但总销售收入和利润持续增长，白酒市场正从数量变化向定性变化；第三，价格波动：基础葡萄酒和名酒价格相对稳定，当地葡萄酒价格略有下降，价格波动的主要原因是市场竞争的加剧和消费者购买力的变化；第四，消费群体的变化:50后、60后消费群体逐渐淡出主流，70后、80后消费逐渐减少，85后、95后新一代成为白酒市场的新增长点。

报告指出，尽管白酒行业面临许多挑战，但其长期价值属性和持续上升的基本逻辑保持不变。随着消费升级、年轻消费群体的崛起以及电子商务和直播电子商务的快速发展，白酒行业的增长基础是稳定的。预计未来几年，白酒行业将继续稳步增长，特别是在高端和大众市场。

报告指出，中国白酒行业在变革升级过程中表现出卓越的韧性和抗风险能力。展望未来，白酒企业要抓住发展机遇，勇敢迎接挑战，通过推进数字化进程和品牌升级，迈向高质量发展的新阶段。

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Brand Finance，作为全球品牌价值评估领域的领导者，ISO获得了独特的荣誉 10668和ISO 20671两项国际标准认证已成为世界上唯一一家持有这两项证书的独立第三方机构。自集团成立以来，已为全球近1万个主要经济体提供品牌价值评估和咨询服务，并继续为五大洲主要经济体的政府和机构提供坚实的技术支持。《Brand Finance 基于对酒类行业品牌的年度深入研究，2024年全球酒精饮料品牌名单报告收录了50个价值与成功并重的烈酒品牌，包括Brand Finance总部正式发布。本报告深入分析了中国葡萄酒品牌的核心指标、创新研发亮点和Brand Finance对可持续发展等关键领域的洞察和展望严格遵循国际会计准则和ISO标准。