互联网+“白酒”打造白酒营销新模式

创新融合“互联网+”与白酒产业，开辟白酒营销新纪元。

古语有云：“好酒不怕巷子深”，然而自2008年互联网营销模式崛起，白酒销售行业似乎步入困境。当前，白酒行业的发展环境与国家宏观环境相仿，亟需在体制机制及经济结构调整中寻求创新与变革。改革并非预示白酒行业前景黯淡，亦非全盘否定传统。实际上，无论外部经济环境还是酒业自身，白酒行业前景依然光明。那么，白酒行业如何迈向光明未来？

首先，互联网+模式已势不可挡，白酒销售亦需拥抱电商，逐步实现终端向线上的转型，将本土消费者融入更广阔的网络消费群体。国内寻求白酒代理商与消费者，转向大宗批发而非零售。然而，多数酒厂在渠道、营销及品牌建设上，产业链尚不完善。众多小酒厂销售仍依赖终端零售，产品需历经招商、加盟等多环节方达消费者。若加盟商推广不足，将阻碍白酒行业发展。因此，近年白酒行业先行者与知名电商合作，创新探索新型销售模式。以互联网+白酒线上销售为核心，线下拓展加盟商，建立4S专卖店及体验式糖酒会，吸引本地消费者。构建以国内网络批发市场为主，辅以线下实体4S加盟店的销售体系。

显然，白酒招商业迈向电商之路尚需时日，然而，随着产业的蓬勃发展和市场竞争的加剧，依赖经销代理的传统招商模式已不再适用于大小酒企。面对现代商务与物流的进步，白酒批发业亟需从酒厂到经销商，转型为电商与实体店铺相结合的新模式。

白酒电商渠道的拓展已成为行业营销的关键。实力雄厚的白酒企业可自建电商渠道，而实力稍逊的企业则可借助网络招商平台寻求合作。这种模式能快速整合资源，激发无限生产力，最终转化为经济效益。互联网的兴盛，在白酒行业实现了传统与现代的完美融合。